Por mais de duas décadas, o SEO (Search Engine Optimization) foi a bússola do marketing digital. Dominar as palavras-chave, a estrutura técnica e os backlinks era o caminho seguro para garantir visibilidade na primeira página do Google. Essa estratégia continua fundamental, mas o comportamento do usuário está mudando, e isso exige uma atualização no nosso “sistema operacional” de marketing. 

Com a ascensão das IAs generativas, como o ChatGPT e o Google SGE (Search Generative Experience), estamos vendo o nascimento de uma camada complementar ao SEO: o GEO (Generative Engine Optimization). 

Não se trata do “fim do SEO”, mas de sua evolução necessária. Enquanto o SEO tradicional trabalha para que seu site seja encontrado em uma lista de links, o GEO trabalha para que sua marca seja citada e recomendada nas respostas diretas da inteligência artificial. 

Da busca por palavras-chave à busca por respostas confiáveis 

O usuário moderno não quer apenas navegar por dez links azuis; muitas vezes, ele quer uma resposta sintetizada e confiável para uma pergunta complexa. 

Nesse novo cenário, a otimização técnica (velocidade do site, mobile-first, indexação) continua sendo o alicerce. Sem ela, você não existe digitalmente. Porém, para conquistar espaço nas respostas da IA, é preciso ir além da técnica e investir pesado em autoridade. 

A IA “aprende” lendo a internet. Ela prioriza fontes que o mercado valida. Portanto, para ser relevante no GEO, sua estratégia precisa integrar duas frentes que antes pareciam distantes: 

  1. Conteúdo de profundidade: O SEO nos ensinou a responder às dúvidas do usuário. O GEO nos desafia a ser a melhor resposta possível. Artigos de opinião, pesquisas originais e análises de especialistas ganham mais peso do que conteúdos genéricos focados apenas em repetição de palavras-chave. 
  1. Digital PR (A nova força do Link Building): Se a IA busca autoridade, o Relacionamento com a Mídia se torna seu melhor amigo. Ser citado em portais de notícias respeitados, ter seus executivos entrevistados como fontes e emplacar pautas estratégicas não gera apenas reputação de marca; gera os “sinais de confiança” que os algoritmos de busca (tanto clássicos quanto generativos) amam. 

O futuro é híbrido 

Na visão da MAPA360, o futuro da busca não é uma escolha entre SEO ou GEO, mas uma estratégia híbrida. 

O SEO garante que você capture a demanda de quem está procurando. O GEO garante que você seja a referência recomendada quando a pergunta é feita para uma máquina. Integrar a técnica do Digital com a credibilidade do Relacionamento com a Mídia não é mais apenas uma boa prática — é a modernização necessária para garantir que sua marca continue sendo encontrada, não importa como a pergunta seja feita.