Branding: a estratégia de marca que vai muito além da criação de um logo

O branding é muito mais do que simplesmente criar um logo para a sua empresa. Como ressalta Ana Couto, publicitária e especialista no assunto, “o branding evolui de uma estratégia de marca para uma estratégia que alinha marca, negócio e comunicação”. Em outras palavras, é o processo que define quem você é como marca, quais são seus valores, sua personalidade e a proposta de valor que você oferece ao mercado. 

Em um mundo inundado de informações e com um público cada vez mais exigente, conseguir se destacar entre os concorrentes é um grande desafio. Para isso, não basta apenas ter uma presença digital forte — é necessário ser memorável. E é justamente aqui que o branding se torna fundamental. 

O Que é Branding? 

Branding é a construção estratégica da identidade de uma marca, que abrange desde a criação do logo até o posicionamento no mercado, passando pela definição de missão, valores e a proposta de valor que a diferencia de seus concorrentes. Ele vai além de um simples logo, pois envolve a forma como a marca se comunica com o público e como é percebida. 

A Identidade Visual no Branding 

A identidade visual é a representação gráfica da marca e é parte integrante do processo de branding. Ela inclui o design de logotipos, paletas de cores, tipografia e outros elementos visuais que traduzem os atributos da marca, sua personalidade e sua proposta de valor. A identidade visual deve estar em sintonia com a estratégia de branding, criando uma experiência visual que conecte emocionalmente o público à marca e ajude a solidificar a percepção de valor oferecida ao consumidor. 

Branding na Prática: O Caso do Pátio São Vicente 

Agora, vamos explorar como o branding é aplicado na prática, por meio do projeto de construção de marca para o Pátio São Vicente. Localizado em Ponta Grossa, Paraná, o Pátio São Vicente é um complexo multifuncional que combina saúde, consumo, inovação e tradição. O desafio era criar uma marca que refletisse esses quatro pilares de maneira clara e eficaz, com uma identidade visual que fosse minimalista, atemporal e sofisticada, transmitindo uma imagem positiva, consistente e memorável aos consumidores da região. 

Os quatro pilares do Pátio São Vicente são: 

1. Saúde: Um hub de saúde com centros médicos de referência, em parceria com a Unimed Ponta Grossa e o Hospital São Camilo. 
2. Consumo: Grandes varejistas, como hipermercados e lojas de departamento, oferecendo uma ampla variedade de produtos. 
3. Inovação: Um complexo que prioriza o bem-estar e a conveniência, reunindo diversos serviços em um só local. 
4. Tradição: Inspirado na cultura tropeira e na religiosidade de São Vicente de Paulo, o Pátio valoriza as raízes históricas da cidade. 

Construção do Logotipo e Identidade Visual 

Para a criação do logotipo do Pátio São Vicente, optamos por uma tipografia personalizada, com base na fonte Raleway, que transmite modernidade e sofisticação, alinhada com os pilares de saúde e inovação. A iconografia da marca foi concebida a partir de uma flor de quatro pétalas, com cada pétala representando um dos valores fundamentais do complexo. As pétalas são formadas por mãos unidas, simbolizando gestos de gratidão e oração, e os círculos no topo evocam humanidade e cuidado. O elo entre as mãos representa a tradição e a história local, enquanto a estrela central simboliza a união e a conexão entre os quatro pilares. 

A Escolha das Cores 

A paleta de cores foi escolhida estrategicamente para reforçar a mensagem da marca. O Azul Inovação (um tom de azul-marinho) transmite modernidade e dinamismo, enquanto o Azul Saúde (um tom de azul egípcio) comunica confiança e bem-estar. Como cor secundária, o Branco Tradição traz leveza e estabelece uma conexão com as raízes históricas do Pátio São Vicente. 

Branding Integrado: A Aplicação da Marca 

A aplicação do branding foi feita de forma consistente em todos os pontos de contato da marca, desde o digital até as mídias off-line, como outdoor e papelaria. Em cada um desses meios, a identidade visual do Pátio São Vicente foi cuidadosamente aplicada para garantir uma comunicação clara e alinhada aos seus valores. O resultado final é uma marca única, com uma presença coesa e impactante em todos os canais de comunicação. 

Conclusão: O Impacto do Branding no Sucesso da Marca 

Como vimos, o branding não se resume à criação de um logotipo, mas envolve um processo estratégico que define a identidade e a percepção da marca no mercado. Ao aplicar o branding de maneira eficaz, o Pátio São Vicente conseguiu construir uma marca forte, com uma identidade visual coesa e uma comunicação clara de seus valores. Esse posicionamento estratégico é o que diferencia o Pátio São Vicente e o torna memorável aos consumidores. 

Investir em branding é fundamental para qualquer empresa que deseje criar uma marca forte, com uma presença marcante e uma conexão genuína com seu público-alvo. Uma estratégia de branding bem executada vai muito além da criação de um logo; ela é a chave para construir uma marca sólida e de sucesso no mercado.