{"id":6695,"date":"2024-07-01T15:20:03","date_gmt":"2024-07-01T18:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thepresident.com.br\/?p=6695"},"modified":"2026-01-11T20:10:25","modified_gmt":"2026-01-11T23:10:25","slug":"capitalismo-consciente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/capitalismo-consciente\/","title":{"rendered":"Capitalismo consciente"},"content":{"rendered":"<p><i>Por\u00a0 Marcela Argollo<\/i><\/p>\n<p>Chegou a hora de reformular a empresa na busca\u00a0de um futuro sustent\u00e1vel para os neg\u00f3cios<\/p>\n<p><b>No cen\u00e1rio de neg\u00f3cios vol\u00e1til e rapidamente evolutivo do s\u00e9culo 21,<\/b> conceitos como o de Capitalismo Consciente surgem n\u00e3o s\u00f3 como alternativas inovadoras, mas como necessidades para cumprir a agenda 2030 da ONU e apoiar o desenvolvimento sustent\u00e1vel e equitativo de empresas e da pr\u00f3pria sociedade.\u00a0<\/p>\n<p>Esse movimento global se originou no Estados Unidos em 2008, com o cofundador e CEO da Whole Foods, John Mackey, e o indiano Raj Sisodia. O objetivo foi elevar a consci\u00eancia das lideran\u00e7as na busca de uma forma hol\u00edstica de ver os neg\u00f3cios, indo muito al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o de lucros aos acionistas. A ideia \u00e9 redefinir os fundamentos sobre as pr\u00e1ticas empresariais, valorizando todos os <i>stakeholders<\/i> envolvidos.<\/p>\n<p>No Brasil, esse movimento se iniciou em 2013 com o surgimento do Instituto Capitalismo Consciente Brasil, tendo como cofundador Mauricio Goldstein e hoje com Daniela Garcia como CEO.\u00a0<\/p>\n<p>Esse novo olhar se adequa aos \u201cnovos\u201d par\u00e2metros \u00e9ticos e morais. Defende a agenda ESG, mesmo em mercados de alta competi\u00e7\u00e3o. Permite encantar e fidelizar os clientes, engajar os colaboradores, valorizar fornecedores e proteger o meio ambiente, conduzindo as rela\u00e7\u00f5es de maneira \u00e9tica e sustent\u00e1vel.<\/p>\n<p>O Capitalismo Consciente tem quatro pilares:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Prop\u00f3sito mais elevado:<\/strong> s\u00e3o empresas movidas por um intuito que transcende a mera gera\u00e7\u00e3o de lucro. Esse objetivo elevado guia a miss\u00e3o da companhia.<\/li>\n<li><strong>Orienta\u00e7\u00e3o para os <i>stakeholders<\/i>:<\/strong> enfatiza a import\u00e2ncia de criar e otimizar valor para todos os envolvidos \u2013 incluindo empregados, clientes, fornecedores, a comunidade e o meio ambiente.\u00a0<\/li>\n<li><strong>Lideran\u00e7a consciente:<\/strong> incentiva a pr\u00e1tica do autoconhecimento e cultiva uma vis\u00e3o hol\u00edstica, com decis\u00f5es que refletem o cuidado e a considera\u00e7\u00e3o por toda a cadeia de valor.\u00a0<\/li>\n<li><strong>Cultura e gest\u00e3o conscientes:<\/strong> promove a valoriza\u00e7\u00e3o do ser humano em todas as suas dimens\u00f5es, incentivando o desenvolvimento pessoal e profissional. Apoia uma vis\u00e3o de mundo integral e interconectada, em que os neg\u00f3cios operam de maneira \u00e9tica, transparente e com integridade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esse novo modelo de gest\u00e3o integra os interesses de todos os <i>stakeholders<\/i>; incorpora um prop\u00f3sito maior e uma cultura de cuidado; concilia cuidado e lucratividade; v\u00ea o neg\u00f3cio como um complexo sistema adaptativo; desenvolve a responsabilidade social, incluindo a comunidade e o meio ambiente; reconhece que o neg\u00f3cio \u00e9 um subconjunto da sociedade; promove uma transforma\u00e7\u00e3o genu\u00edna; e, por fim, supera de modo significativo o modelo de neg\u00f3cio tradicional sob v\u00e1rios crit\u00e9rios, inclusive o financeiro. Tudo isso tendo uma lideran\u00e7a consciente como o principal protagonista e agente da mudan\u00e7a.<\/p>\n<p>Empresas que operam sob esses paradigmas tendem a apresentar altos n\u00edveis de satisfa\u00e7\u00e3o entre os empregados, gerando menor perda com <i>turnover<\/i>, <i>burnout<\/i> e maior gera\u00e7\u00e3o de resultados. Geram tamb\u00e9m maior lealdade e satisfa\u00e7\u00e3o dos clientes e uma capacidade aprimorada e cont\u00ednua de inova\u00e7\u00e3o, flexibiliza\u00e7\u00e3o e adapta\u00e7\u00e3o. Ao mesmo tempo que tamb\u00e9m contribuem para o meio ambiente e a sustentabilidade.<\/p>\n<p>\u00c9 uma oportunidade significativa para reformular o capitalismo, em um mundo cada vez mais interconectado e interdependente.<\/p>\n<h6>*Marcela Argollo \u00e9 professora da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), especialista em governan\u00e7a generativa e lideran\u00e7a regenerativa<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chegou a hora de reformular a empresa na busca de um futuro sustent\u00e1vel para os neg\u00f3cios<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6696,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[150,149,152,153,151],"class_list":["post-6695","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","tag-capitalismo-consciente","tag-esg","tag-lideranca","tag-negocios","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6695"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6695\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29499,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6695\/revisions\/29499"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6696"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}