{"id":4033,"date":"2023-12-04T11:14:04","date_gmt":"2023-12-04T14:14:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thepresident.com.br\/?p=4033"},"modified":"2026-01-11T20:10:26","modified_gmt":"2026-01-11T23:10:26","slug":"a-jornada-de-construcao-da-beleza-pro-do-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/a-jornada-de-construcao-da-beleza-pro-do-futuro\/","title":{"rendered":"A jornada de constru\u00e7\u00e3o da Beleza PRO do Futuro"},"content":{"rendered":"

Um olhar para o mercado de beleza sob a \u00f3tica profissional <\/em><\/p>\n

Por Joana Fleury<\/strong><\/a>*<\/p>\n

O Brasil \u00e9 hoje o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, e os brasileiros ocupam o segundo lugar no ranking dos que mais dedicam tempo cuidando da apar\u00eancia, segundo levantamentos da Euromonitor e Instituto GFK, respectivamente. Esses dados refletem n\u00e3o apenas aspectos culturais, mas a relev\u00e2ncia do segmento de beleza e as oportunidades de crescimento econ\u00f4mico em um dos mercados que mais emprega pessoas no pa\u00eds.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e0 toa, entre 2020 e 2022, foram abertos mais de 340 mil sal\u00f5es de beleza no Brasil, somando mais de 790 mil empreendimentos em todo o territ\u00f3rio. Sabemos, tamb\u00e9m, que boa parte dessas pessoas trabalham em condi\u00e7\u00f5es de informalidade, vindas de cen\u00e1rios muitas vezes desafiadores, e que veem no mercado de beleza uma oportunidade de prover para suas fam\u00edlias e ascender profissionalmente.<\/p>\n

\u00c9 pensando no poder de transforma\u00e7\u00e3o social que um sal\u00e3o tem que, em L\u2019Or\u00e9al Produtos Profissionais, decidimos unir o poder das nossas marcas ao nosso prop\u00f3sito enquanto companhia de \u201cCriar a beleza que move o mundo\u201d. Essa uni\u00e3o ganha forma, nome e resultado a partir da nossa agenda de impacto social junto dos sal\u00f5es, em que business e transforma\u00e7\u00e3o social andam juntos.<\/p>\n

Por isso, unimos nossos esfor\u00e7os \u00e0 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Sal\u00f5es de Beleza, a fim de, ano ap\u00f3s ano, fomentar projetos e iniciativas para o desenvolvimento da profiss\u00e3o de cabeleireiro. Em 2012, estivemos juntos na luta pela regulamenta\u00e7\u00e3o desses profissionais, um passo essencial para a conquista do reconhecimento merecido e garantia de maior seguran\u00e7a para os trabalhadores. Em 2016, nesse mesmo sentido, apoiamos junto \u00e0 ABSB a Lei do Sal\u00e3o Parceiro, cujo principal objetivo era regularizar a rela\u00e7\u00e3o do empregador com profissionais de beleza, transformando os sal\u00f5es em ambientes formais de trabalho, o que trouxe benef\u00edcios para ambas as partes.<\/p>\n

Durante a pandemia, um per\u00edodo t\u00e3o desafiador para todos, criamos iniciativas de suporte aos sal\u00f5es, como a plataforma Beleza Amiga #JuntosPeloSalao, que disponibilizou a venda de vouchers, a serem abatidos no valor dos servi\u00e7os realizados ap\u00f3s a reabertura dos sal\u00f5es cadastrados, com o intuito de minimizar os impactos financeiros nesses estabelecimentos. Posteriormente, criamos a campanha #ToVoltando, em uma agenda de retorno seguro aos sal\u00f5es, fomentando a retomada do setor de beleza.<\/p>\n

Este ano, lan\u00e7amos o programa Beleza PRO do Futuro, que tem como objetivo a gera\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra qualificada para o setor, sendo a regi\u00e3o da Pequena \u00c1frica, localidade no Rio de Janeiro e pr\u00f3xima a sede da L\u2019Or\u00e9al, a primeira impactada, em que 20 mulheres em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade social foram beneficiadas com bolsas de estudo do Instituto L\u2019Or\u00e9al. Nossa ambi\u00e7\u00e3o \u00e9, at\u00e9 2025, expandir esse projeto pelo Brasil. Trata-se de mais um projeto feito em parceria com a ABSB, cuja inten\u00e7\u00e3o \u00e9 profissionalizar pessoas e conect\u00e1-las com os nossos sal\u00f5es.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, nossas marcas t\u00eam sido fontes de inova\u00e7\u00e3o social. Ano passado K\u00e9rastase lan\u00e7ou junto da Redes da Mar\u00e9 a primeira turma de mulheres LBT (l\u00e9sbicas, bissexuais e transexuais) da Mar\u00e9. Hoje, temos mulheres trans que est\u00e3o abrindo o seu sal\u00e3o dentro da comunidade e que passam a se sentir visibilizadas e empoderadas a partir de uma profiss\u00e3o.<\/p>\n

Em agosto, K\u00e9rastase lan\u00e7ou a sua primeira causa de marca com foco em mitigar a lacuna de autoconfian\u00e7a de mulheres. Hoje, 150 mulheres de 18 a 35 anos pelo Brasil est\u00e3o sendo conectadas com executivas e descobrindo o poder de uma conversa inspiradora e de se estar em rede. A marca nasceu em 1964, na atmosfera antecessora aos movimentos sociais que aconteceriam em 1968. Nesse contexto, n\u00e3o poderia ser diferente. Ela surge com o objetivo de ressignificar o momento de lavar o cabelo, nasce dizendo \u201cYou dare, we care\u201d, oferecendo liberdade para que as mulheres pudessem ser quem elas quisessem ser e garantindo que n\u00f3s cuidar\u00edamos do resto. Hoje, tamb\u00e9m honramos essa hist\u00f3ria de cuidado atrav\u00e9s desses projetos.<\/p>\n

Ainda em 2023, lan\u00e7amos o nosso programa de autoconhecimento e sa\u00fade mental para profissionais da beleza. Head UP, surge ap\u00f3s a realiza\u00e7\u00e3o de uma pesquisa em que identificamos a sa\u00fade mental como um dos principais desafios para esses profissionais. A iniciativa tem como objetivo trazer visibilidade para o tema e oferecer suporte e acolhimento de forma integral, ao contar com treinamentos desenvolvidos junto \u00e0 ONG Movimento Saber Lidar, que est\u00e1 construindo, junto \u00e0 L\u2019Or\u00e9al Professionnel, uma agenda de autoconhecimento espec\u00edfica para os cabeleireiros brasileiros.<\/p>\n

No pilar de produtos, para tornar os sal\u00f5es de beleza ainda mais competitivos, nossas marcas, pioneiras, investem em alta tecnologia e inova\u00e7\u00e3o para entregar tratamentos ainda mais completos e exclusivos. Recentemente, a t\u00edtulo de exemplo, L\u2019Or\u00e9al Professionnel lan\u00e7ou Absolut Repair Molecular, linha com f\u00f3rmula disruptiva e patenteada capaz de reparar dois anos de danos em um uso, e que inaugura, ainda, um novo servi\u00e7o t\u00e9cnico exclusivo para sal\u00f5es: a Cauteriza\u00e7\u00e3o de Pept\u00eddeo Molecular. Com uma sele\u00e7\u00e3o ultraconcentrada de ligantes pept\u00eddicos e amino\u00e1cidos, o protocolo restaura danos quase irrevers\u00edveis, al\u00e9m da for\u00e7a e elasticidade dos fios, elevando a experi\u00eancia dos profissionais e consumidores no sal\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a marca vem usando da sua expertise em tecnologia para o desenvolvimento de experi\u00eancias no sal\u00e3o cada vez mais plurais e inovadoras.<\/p>\n

L\u2019Or\u00e9al Professionnel nasceu em 1910, justamente com o objetivo de mudar a experi\u00eancia de quem\u00a0 quisesse colorir o cabelo, e desde ent\u00e3o nunca mais largamos essa inquieta\u00e7\u00e3o e o olhar centrado na experi\u00eancia da consumidora. Apenas este ano, lan\u00e7amos iniciativas no Metaverso, trazendo uma oportunidade de beleza imersiva para as nossas consumidoras. Apresentamos, tamb\u00e9m, o aplicativo iNOA [iD], um diagn\u00f3stico profissional e prova virtual para uma colora\u00e7\u00e3o personalizada, concebida pelo seu cabeleireiro. J\u00e1 implementado em 61 pa\u00edses, possui mais de 250.000 downloads e 100.000 sess\u00f5es de uso. Al\u00e9m disso, lan\u00e7amos o Steampod 3.0, uma ferramenta profissional que permite a todos criarem visuais ilimitados, mas sem danificar o cabelo, gra\u00e7as \u00e0 sua tecnologia a base de vapor.<\/p>\n

E no pr\u00f3ximo ano a marca e a divis\u00e3o dar\u00e3o um passo super importante: o lan\u00e7amento no Brasil da Gjosa, que \u00e9 uma ducha para lavat\u00f3rio que economiza 69% do consumo de \u00e1gua. Nossa ambi\u00e7\u00e3o global \u00e9 economizar 2,5 bilh\u00f5es de litros ao implantar este produto em mais de 50.000 sal\u00f5es at\u00e9 2025, o que representa o equivalente a 100.000 anos de banho para 1 pessoa ou 3.000 anos para 30 pessoas.<\/p>\n

Lembro que, h\u00e1 alguns anos, ouvi da ent\u00e3o presidente da L\u2019Or\u00e9al Brasil, An Verhulst-Santos, que L\u2019Or\u00e9al Produtos Profissionais \u201ctransforma vidas\u201d. Agora, \u00e0 frente da divis\u00e3o, entendo que ela n\u00e3o poderia estar mais correta, e liderar todos esses projetos e iniciativas \u00e9 uma grande responsabilidade, ao mesmo tempo que uma grande realiza\u00e7\u00e3o. Acredito no poder de transforma\u00e7\u00e3o desta ind\u00fastria, na for\u00e7a do empreendedorismo, na agenda de desenvolvimento do setor e em todas as iniciativas relacionadas com as tem\u00e1ticas de sustentabilidade, empregabilidade e competitividade dos sal\u00f5es de beleza. \u00c9 por esse caminho que vamos construir a Beleza PRO do Futuro.<\/p>\n

*Joana Fleury \u00e9 diretora geral de L\u2019Or\u00e9al Produtos Profissionais no Brasil<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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