H\u00e1 algo m\u00e1gico em pegar um l\u00e1pis colorido e criar um mundo de cores e formas. \u00c9 esse encanto, essa paix\u00e3o pela arte e criatividade, que a Faber-Castell cultiva h\u00e1 262 anos. Desde o primeiro tra\u00e7o, a marca tem sido um sin\u00f4nimo de qualidade e tradi\u00e7\u00e3o, moldando a inf\u00e2ncia e o futuro de gera\u00e7\u00f5es em todo o mundo. Muito mais do que apenas uma marca de l\u00e1pis, ela \u00e9 uma empresa que abra\u00e7a valores fundamentais, enraizados em sua hist\u00f3ria e no DNA familiar. A qualidade \u00e9 a b\u00fassola que guia cada processo de produ\u00e7\u00e3o, e essa busca incessante pela excel\u00eancia a torna uma l\u00edder incontest\u00e1vel no mercado de papelaria.<\/p>\n
No cora\u00e7\u00e3o da companhia, bate o compromisso com a sustentabilidade. Muito antes de o termo ESG ganhar destaque, a empresa j\u00e1 tra\u00e7ava um caminho verde. Em Prata (MG), uma floresta do tamanho de 11 mil campos de futebol \u00e9 o ber\u00e7o das \u00e1rvores que se tornar\u00e3o at\u00e9 2 bilh\u00f5es de EcoL\u00e1pis por ano. Toda a madeira possui certifica\u00e7\u00e3o, garantindo que a natureza seja respeitada e preservada em cada tra\u00e7o.<\/p>\n
A miss\u00e3o da companhia vai al\u00e9m da produ\u00e7\u00e3o de l\u00e1pis e canetas. A marca se compromete socialmente, estabelecendo parcerias para promover a educa\u00e7\u00e3o e a criatividade, o que desperta o potencial das pessoas. Aqui a criatividade n\u00e3o \u00e9 apenas uma palavra, mas um modo de vida. A Faber-Castell entende que ela \u00e9 a for\u00e7a que transforma o mundo.\u00a0<\/p>\n
Em uma pesquisa, 96% dos brasileiros concordaram que a criatividade pode mudar o mundo, e a companhia est\u00e1 empenhada em tornar essa vis\u00e3o uma realidade. Solu\u00e7\u00f5es estimulam a criatividade, como o Programa de Aprendizagem Criativa, que impacta mais de 10 mil alunos e 300 professores em redes de ensino p\u00fablicas e particulares. Ou a linha de produtos Caras & Cores, que traz uma grande variedade de cores para os tons de pele, proporcionando a inclus\u00e3o e a representatividade nos mais diversos ambientes.\u00a0<\/p>\n
Em uma conversa exclusiva, o CEO da Faber-Castell no Brasil, Marcelo Tabacchi, compartilha insights<\/i> sobre como a marca lidera a transforma\u00e7\u00e3o da criatividade em a\u00e7\u00e3o e de que forma seu compromisso com a inova\u00e7\u00e3o, a sustentabilidade e a diversidade impulsiona a jornada da empresa.<\/p>\nTHE PRESIDENT – A Faber-Castell est\u00e1 completando 262 anos. Ap\u00f3s tanto tempo, como a empresa enxerga seu papel na vida das pessoas? Qual \u00e9 o prop\u00f3sito da marca?? <\/h1>\n
Marcelo Tabacchi <\/i><\/strong>– \u00c9 impressionante, mas podemos dizer que o prop\u00f3sito da marca n\u00e3o mudou nesses 262 anos. Desde a cria\u00e7\u00e3o do primeiro l\u00e1pis da empresa, por um carpinteiro no interior da Alemanha, at\u00e9 os dias de hoje, nossos produtos e servi\u00e7os s\u00e3o instrumentos para que as pessoas possam colocar suas ideias no mundo. Queremos que todos possam usar a imagina\u00e7\u00e3o para dar origem a novas possibilidades, criar algo \u00fatil ou admirado por outras pessoas. Para n\u00f3s, o nome disso \u00e9 criatividade. A Faber-Castell sempre buscou despertar o potencial criativo das pessoas. Isso \u00e9 o que nos move, al\u00e9m de outros princ\u00edpios fundamentais, como sustentabilidade, diversidade, tradi\u00e7\u00e3o, qualidade e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t O senso comum sempre mostrou a inclina\u00e7\u00e3o do brasileiro para a criatividade nas mais diversas formas de express\u00e3o. Isso vale para a m\u00fasica, para outras artes, para festas e at\u00e9 mesmo para a forma como fazemos o nosso trabalho no dia a dia. Posso dizer que as pessoas t\u00eam consci\u00eancia disso e da import\u00e2ncia dessa habilidade em sua vida. Essa n\u00e3o \u00e9 apenas uma percep\u00e7\u00e3o. Um estudo chamado Mapa da Criatividade, <\/i>conduzido recentemente pela Faber-Castell, confirmou isso.<\/p>\n Ela ouviu centenas de brasileiros em todo o pa\u00eds e levantou que 96% deles concordam que a criatividade pode ajudar a transformar o mundo. Mais: tr\u00eas em cada quatro participantes da pesquisa se consideraram criativos ou muito criativos. O mais interessante \u00e9 que o estudo ainda revelou que 82% dos brasileiros concordam que todas as pessoas t\u00eam potencial para serem criativas e 85% dos entrevistados acreditam que a criatividade pode ser treinada. Esses dados refor\u00e7aram aquilo com que a Faber-Castell j\u00e1 vem trabalhando h\u00e1 algum tempo, que \u00e9 a import\u00e2ncia do est\u00edmulo e do desenvolvimento dessa habilidade ao longo da vida. Nosso trabalho \u00e9 analisar os dados e oferecer as ferramentas e os est\u00edmulos certos para as pessoas colocarem em pr\u00e1tica seu potencial criativo.<\/p>\n Se olharmos para os EcoL\u00e1pis, um dos nossos principais produtos, tudo come\u00e7a com uma semente, ao p\u00e9 da letra. Isso porque plantamos as \u00e1rvores que fornecem a madeira sustent\u00e1vel e certificada (FSC) utilizada para fazer at\u00e9 2 bilh\u00f5es de EcoL\u00e1pis por ano. S\u00e3o cerca de 20 anos at\u00e9 que essa semente se torne uma \u00e1rvore adulta, que ser\u00e1 colhida e substitu\u00edda por uma nova em um ciclo que chamamos de Floresta Sem Fim. Al\u00e9m de criar nosso pr\u00f3prio suprimento de madeira, o processo de inova\u00e7\u00e3o conta com outras frentes.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t Uma delas \u00e9 nossa \u00e1rea de Consumer & Market Insights. Ela nos conecta com as demandas e os desejos dos consumidores de maneira permanente. Dessa forma, podemos acompanhar as tend\u00eancias e criar produtos. Essa \u00e9 uma das fontes dos nossos insights<\/i>. Depois, nosso processo criativo passa tamb\u00e9m pela nossa \u00e1rea de P&D, que aporta conhecimento t\u00e9cnico, padr\u00f5es de qualidade e excel\u00eancia no desenvolvimento de mat\u00e9rias-primas. Por fim, chegamos \u00e0s nossas f\u00e1bricas para produzir os produtos. A maior delas \u00e9 tamb\u00e9m a maior f\u00e1brica de EcoL\u00e1pis do mundo. Fica na cidade de S\u00e3o Carlos, em S\u00e3o Paulo. <\/p>\n A criatividade \u00e9 um valor que permeia todos os aspectos da organiza\u00e7\u00e3o, unindo-se a outros pilares essenciais da Faber-Castell, como qualidade, tradi\u00e7\u00e3o, diversidade e responsabilidade socioambiental. O Brasil \u00e9 um mercado estrat\u00e9gico para promover o pilar criativo, pois representa a nossa maior opera\u00e7\u00e3o no mundo e tem liderado o movimento de criar solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os inovadores que reforcem o posicionamento da companhia como uma marca de criatividade. Ao valorizar essa habilidade, buscamos estar constantemente um passo \u00e0 frente das tend\u00eancias. Concentramos os esfor\u00e7os em estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e outras a\u00e7\u00f5es de marca para oferecer aos consumidores os melhores produtos e solu\u00e7\u00f5es. Assim como acreditamos que a criatividade \u00e9 uma habilidade de extrema import\u00e2ncia para o desenvolvimento da sociedade, tamb\u00e9m apostamos no potencial criativo para o aprimoramento de nossos outros pilares.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t “A criatividade \u00e9 um valor que permeia todos os aspectos da Faber-Castell, com um\u00a0 movimento de solu\u00e7\u00f5es inovadoras”<\/p>\n Um exemplo \u00e9 o pilar de diversidade. Entendemos que \u00e9 importante valorizar e reconhecer a individualidade de cada pessoa. Esse olhar agu\u00e7ado e criativo resultou em um dos maiores lan\u00e7amentos da empresa, que \u00e9 a linha de Caras & Cores. Desde 2018, a linha oferece uma ampla gama de produtos que reproduzem diversos tons de pele, permitindo que crian\u00e7as, jovens e adultos se sintam representados nas suas cria\u00e7\u00f5es art\u00edsticas. Com o passar dos anos, expandimos a linha e o seu lan\u00e7amento mais recente foi no final de 2022, com a adi\u00e7\u00e3o de produtos para crian\u00e7as a partir de 3 anos de idade, promovendo a representatividade desde a primeira inf\u00e2ncia. Ainda no campo da sustentabilidade, para al\u00e9m da madeira de reflorestamento, temos um compromisso global para a redu\u00e7\u00e3o ou a substitui\u00e7\u00e3o do uso de pl\u00e1stico convencional em nossos produtos. Hoje, por exemplo, a maioria das nossas embalagens j\u00e1 foi substitu\u00edda por papel, que \u00e9 uma mat\u00e9ria-prima mais sustent\u00e1vel.<\/p>\n Os lan\u00e7amentos s\u00e3o uma constante. Todo ano trazemos dois ciclos de novos produtos conectados \u00e0s demandas de mercado. Nesse processo, a diversifica\u00e7\u00e3o de usos e targets<\/i> amplia ainda mais a variedade. S\u00e3o centenas de itens, para que cada consumidor seja atendido em sua necessidade espec\u00edfica. H\u00e1 linhas para escrit\u00f3rio, para todas as etapas de ensino e para artistas e profissionais. Ainda assim, estamos sempre trazendo novidades. Um dos lan\u00e7amentos mais marcantes nos \u00faltimos anos foi a linha SuperSoft, que se diferencia pela tecnologia do grafite e das pontas, com maior maciez para escrever, desenhar e colorir. Hoje \u00e9 uma das nossas linhas mais amplas e nasceu buscando alcan\u00e7ar hobbistas que procuravam um desempenho diferenciado para suas cria\u00e7\u00f5es. Recentemente, tamb\u00e9m lan\u00e7amos no Brasil um novo Estojo Edi\u00e7\u00e3o Limitada da Linha Art & Graphic. S\u00e3o 1.761 unidades, uma refer\u00eancia ao ano de funda\u00e7\u00e3o da empresa. Um objeto de desejo para colecionadores.<\/p>\n A Faber-Castell no Brasil conta com uma \u00e1rea de Inova\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para criar solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os que ajudem a empresa a impulsionar a criatividade no pa\u00eds. Dentre as principais solu\u00e7\u00f5es criadas pela \u00e1rea est\u00e1 o Programa de Aprendizagem Criativa, que desde 2018 j\u00e1 impactou mais de 10 mil alunos brasileiros em idade escolar. S\u00e3o muitos esfor\u00e7os ao longo do ano todo. H\u00e1 um grande foco nas redes sociais, com produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado constante. No ponto de venda, trabalhamos com uma atua\u00e7\u00e3o maci\u00e7a no per\u00edodo de volta \u00e0s aulas. Paralelamente, atuamos com campanhas de produto e campanhas institucionais para materializar ainda mais o nosso prop\u00f3sito na mente dos consumidores. Como exemplo recente, cito a campanha Lente da Criatividade, apresentada pela Faber-Castell ao mercado com conceito \u201ca criatividade em suas m\u00e3os\u201d<\/p>\n Em mar\u00e7o de 2023, milhares de consumidores foram impactados por ativa\u00e7\u00f5es que os surpreenderam em suas atividades cotidianas, como viagens de avi\u00e3o ou de metr\u00f4, nas quais experi\u00eancias e imers\u00f5es criativas foram oferecidas aos passageiros. Ao todo, a campanha contou com cinco grandes ativa\u00e7\u00f5es. Uma delas transformou as viagens nos vag\u00f5es da Linha 2 Verde, do metr\u00f4 de S\u00e3o Paulo, em uma experi\u00eancia criativa e instagram\u00e1vel, com ilustra\u00e7\u00f5es dos artistas do coletivo Nalata Art Makers. A outra, em parceria com a companhia a\u00e9rea Azul, convidava os passageiros a colorir durante o trajeto, promovendo uma viagem leve e divertida.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t A Faber-Castell Cosmetics \u00e9 uma divis\u00e3o de neg\u00f3cios B2B focada em fabricar produtos para grandes marcas de cosm\u00e9ticos do Brasil e do mundo. Foi criada na Alemanha em 1978 e implantou sua f\u00e1brica brasileira em 2013. Com ela, emprestamos o nosso know-how<\/i> de cores, pigmentos e produtos art\u00edsticos para uma variedade de itens de maquiagem, como l\u00e1pis, batons e m\u00e1scaras. No final, colorir e se expressar pode ir al\u00e9m do papel. Atualmente \u00e9 uma das \u00e1reas que mais crescem na companhia, trazendo todos os anos solu\u00e7\u00f5es inovadoras para nossos clientes corporativos, como itens veganos e produtos upcycled<\/i>. A madeira utilizada nos l\u00e1pis cosm\u00e9ticos tamb\u00e9m \u00e9 100% certificada pela FSC. Al\u00e9m disso, n\u00e3o fazemos testes em animais, n\u00e3o aceitamos mat\u00e9rias-primas testadas em animais e somos certificados pelo Peta (People for the Ethical Treatment of Animals).<\/i><\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t A criatividade tem caminhos diferentes para cada pessoa. Creio que o meu lado mais criativo seja evidenciado no trabalho di\u00e1rio. Ap\u00f3s 22 anos na Faber-Castell, precisei me reinventar muitas vezes e colaborar de formas diferentes e inovadoras para que a companhia pudesse seguir sua trajet\u00f3ria de sucesso. Acho que a criatividade foi fundamental para isso. Para al\u00e9m do trabalho, ela me acompanha principalmente na m\u00fasica. Toco guitarra j\u00e1 h\u00e1 alguns anos e encontro nessa atividade outro territ\u00f3rio para criar.<\/p>\n Com certeza, viagens e gastronomia est\u00e3o na lista. S\u00e3o alimentos para a alma, para o corpo e para a criatividade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" H\u00e1 algo m\u00e1gico em pegar um l\u00e1pis colorido e criar um mundo de cores e formas. \u00c9 esse encanto, essa…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3338,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-3334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3334"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29610,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3334\/revisions\/29610"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3338"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/www.thepresident.com.br-sobre-a-criatividade-img-8334-scaled.webp\")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\nOs brasileiros s\u00e3o reconhecidos mundo afora como criativos. \u00c9 realmente um fato?<\/h1>\n
O que a pesquisa mostrou?<\/h1>\n
Como s\u00e3o pensados e desenvolvidos os novos produtos e solu\u00e7\u00f5es oferecidos para que as pessoas despertem a pr\u00f3pria criatividade?<\/h1>\n
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\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\nQuais s\u00e3o elas?<\/h1>\n
A criatividade est\u00e1 presente em a\u00e7\u00f5es, produtos, campanhas, promo\u00e7\u00f5es. Como esse pilar se une a outros dentro da organiza\u00e7\u00e3o?<\/h1>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>
\n\t\t\t\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\nComo isso \u00e9 poss\u00edvel?<\/h1>\n
A Faber-Castell \u00e9 uma marca refer\u00eancia em lan\u00e7ar tend\u00eancias e novidades. Qual o principal compromisso da companhia para atender os mais diferentes p\u00fablicos?<\/h1>\n
O Brasil representa a maior opera\u00e7\u00e3o da Faber-Castell no mundo. Como a companhia tem liderado o movimento de criar solu\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os inovadores para impulsionar a criatividade no pa\u00eds?<\/h1>\n
O programa oferece um conjunto de estrat\u00e9gias conectadas \u00e0 BNCC (Base Nacional Comum Curricular) <\/i>para estimular a inova\u00e7\u00e3o, a criatividade, a resolu\u00e7\u00e3o de problemas e a divers\u00e3o na sala de aula. Outro exemplo interessante \u00e9 a Hora da Inven\u00e7\u00e3o, uma iniciativa exclusiva que visa promover o pensamento criativo em crian\u00e7as com desafios baseados em etapas, como projeto, m\u00e3o na massa e compartilhamento. Por meio de um modelo de neg\u00f3cio que envolve parcerias com institui\u00e7\u00f5es de ensino e assinaturas diretas para os pais, n\u00f3s disponibilizamos programas presenciais e digitais, proporcionando oportunidades para que as pessoas explorem sua criatividade de maneira divertida e educativa, com materiais e suporte especializado. Com essas solu\u00e7\u00f5es, estamos preparando as crian\u00e7as e os adolescentes para os desafios futuros de um mundo moderno e \u00e1gil, com uma metodologia que exercita o pensamento criativo. Sempre reconhecemos a import\u00e2ncia dessa habilidade em um mundo em constante transforma\u00e7\u00e3o. Sabemos que a criatividade \u00e9 essencial para todas as pessoas. Ao estimul\u00e1-la, estamos capacitando os indiv\u00edduos a enfrentar os desafios e as oportunidades de forma inovadora, permitindo que desenvolvam solu\u00e7\u00f5es criativas para os problemas do dia a dia.<\/p>\nComo o consumidor entra em contato com tudo que a marca faz? Quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para alavancar tudo isso?<\/h1>\n
Como foi a campanha?
\n<\/h1>\n![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/www.thepresident.com.br-sobre-a-criatividade-caneta-supersoft-brush-20-cores-15.0720soft-7891360668619-4-1024x1024.webp\")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\nO universo das cores vai al\u00e9m dos l\u00e1pis de cor e canetas. Fale um pouco sobre a Faber-Castell Cosmetics.<\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/www.thepresident.com.br-sobre-a-criatividade-ecolapis-de-cor-jumbo-caras---cores-125006cc-7891360678755-3-492x1024.png\")
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\nVoc\u00ea trabalha com uma empresa que respira arte. Como traz isso para o seu dia a dia?<\/h1>\n
Al\u00e9m da m\u00fasica, tem outro hobby?<\/h1>\n