Foto de Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n A vis\u00e3o estrat\u00e9gica de Marcella Cohen n\u00e3o \u00e9 acaso.<\/strong> A passagem por empresas globais como Unilever e BAT contribuiu para formar uma empres\u00e1ria com sensibilidade para a constru\u00e7\u00e3o de marcas. Para al\u00e9m do ambiente corporativo, foi no maternar que encontrou inspira\u00e7\u00e3o para compreender, com profundidade, a gera\u00e7\u00e3o que orienta seu trabalho. Na F\u00e1bula, Marcella Cohen lidera o projeto FARM Futura, iniciativa que articula estrat\u00e9gia, criatividade e prop\u00f3sito para a constru\u00e7\u00e3o de um territ\u00f3rio de marca atento \u00e0s transi\u00e7\u00f5es vividas na inf\u00e2ncia e pr\u00e9-adolesc\u00eancia.<\/p>\n THE PRESIDENT_ Como voc\u00eas definiram as necessidades desse p\u00fablico de 8 a 14 anos e o que mais se destacou durante a pesquisa com essa gera\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n Marcella Cohen <\/strong>\u2014<\/em> Quando come\u00e7amos a estudar essa transi\u00e7\u00e3o dos 8 aos 14, entendemos que n\u00e3o est\u00e1vamos apenas olhando para uma faixa et\u00e1ria \u2014 mas para um modo de existir. \u00c9 uma fase cheia de tens\u00f5es e contrastes: autonomia que nasce, vulnerabilidades que aparecem, pertencimento que importa mais do que nunca. Nos aprofundamos em escutas, conversas, rituais do dia a dia, e o que mais chamou aten\u00e7\u00e3o foi a clareza emocional dessa gera\u00e7\u00e3o. Elas sabem dizer do que gostam, o que n\u00e3o querem, o que as incomoda. T\u00eam um senso muito apurado de autenticidade \u2014 e rejeitam qualquer tentativa de encaixe pr\u00e9-fabricado. Tamb\u00e9m percebemos que essa menina vive em camadas: ao mesmo tempo madura e ainda brincante, conectada e saturada do digital, segura em alguns momentos e fr\u00e1gil em outros. A FARM Futura nasce justamente ao reconhecer essa complexidade \u2014 e ao trat\u00e1-la com respeito e profundidade.<\/p>\n Como a FARM Futura traduz o equil\u00edbrio entre maturidade e ludicidade sem antecipar etapas?<\/strong><\/p>\n MC<\/strong> <\/em>\u2014 Crescer, para essa gera\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 uma linha reta \u2014 \u00e9 um movimento cheio de curvas, pausas e acelera\u00e7\u00f5es inesperadas. Na FARM Futura, honramos esse intervalo: criamos pe\u00e7as que acolhem a maturidade que surge, mas tamb\u00e9m celebram o brilho da inf\u00e2ncia que ainda pulsa. A est\u00e9tica parte de um lugar de leveza com inten\u00e7\u00e3o. N\u00e3o infantilizamos, mas tamb\u00e9m n\u00e3o levamos para um universo adulto que n\u00e3o faz sentido para elas. \u00c9 um entre-lugar onde a roupa acompanha quem elas est\u00e3o se tornando, sem pressa.<\/p>\n Como a marca pensa a moda como ferramenta de autoestima e autocuidado em um ambiente digital t\u00e3o desafiador?<\/strong><\/p>\n MC<\/strong><\/em> \u2014 Se o digital \u00e9 a pra\u00e7a onde tudo acontece, tamb\u00e9m \u00e9 o lugar onde elas mais se sentem observadas. A FARM Futura reconhece que autoestima, para essa gera\u00e7\u00e3o, precisa ser constru\u00edda antes da tela \u2014 no corpo real, nas rela\u00e7\u00f5es, no sentir. Por isso, pensamos a moda como um territ\u00f3rio de autenticidade e acolhimento. Pe\u00e7as que abra\u00e7am, que permitem movimento, que devolvem conforto e liberdade.<\/p>\n Como garantir que a FARM Futura seja percebida como um territ\u00f3rio pr\u00f3prio, e n\u00e3o como uma extens\u00e3o da FARM Rio ou da F\u00e1bula?<\/strong><\/p>\n MC<\/strong><\/em> \u2014 A FARM Futura nasce do di\u00e1logo entre duas marcas fortes \u2014 e isso \u00e9 uma vantagem estrat\u00e9gica enorme. Marcella Cohen detalha os objetivos estrat\u00e9gicos e o posicionamento da nova linha dentro do portf\u00f3lio da FARM Futura<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":26241,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[3113,3114,3111,3112,3110],"class_list":["post-26232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista","tag-executiva","tag-fabula","tag-farm-futura","tag-head-de-marca","tag-marcella-cohen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26232"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28489,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26232\/revisions\/28489"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/www.thepresident.com.br-marcella-cohen-lidera-lancamento-da-farm-futura-whatsapp-image-2025-12-15-at-18.51.14-1.jpeg\")
Mas desde o primeiro esbo\u00e7o entendemos que esse projeto s\u00f3 faria sentido se fosse um territ\u00f3rio novo. Trabalhamos o posicionamento a partir da ess\u00eancia da pr\u00f3pria gera\u00e7\u00e3o que inspirou a marca: m\u00faltipla, curiosa, com vontade de experimentar sem carregar heran\u00e7as que n\u00e3o s\u00e3o suas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"