Transformando processos criativos e est\u00e9ticos com tecnologia digitalComo IA e CGI aceleram a cria\u00e7\u00e3o e elevam a est\u00e9tica das campanhas publicit\u00e1rias<\/p>\n
Por Paulo del Valle,<\/em> cofundador e diretor criativo<\/strong> da Craft<\/em><\/p>\n A publicidade sempre foi movida por duas for\u00e7as: ideias e execu\u00e7\u00e3o. Hoje, estamos diante de uma transforma\u00e7\u00e3o em que as possibilidades se multiplicam, gra\u00e7as \u00e0 IA (intelig\u00eancia artificial) e ao CGI (Computer-Generated Imagery), termo usado para descrever imagens geradas digitalmente por computador, capazes de criar cenas, produtos e ambientes que n\u00e3o necessariamente existem no mundo f\u00edsico. Se antes depend\u00edamos exclusivamente de sets, est\u00fadios e loca\u00e7\u00f5es reais, agora somos capazes de construir universos do zero.\u00a0<\/p>\n A tecnologia n\u00e3o s\u00f3 amplia o escopo do que \u00e9 poss\u00edvel, ela redesenha o processo criativo. Um grande avan\u00e7o tecnol\u00f3gico quando usado de maneira certa, estrat\u00e9gica e necess\u00e1ria. Na pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o, por exemplo, a IA pode ser utilizada como ferramenta para criar moodboards e storyboards com uma velocidade que seria imposs\u00edvel no modelo tradicional. Em minutos, conseguimos visualizar a est\u00e9tica de uma campanha e alinhar com o cliente antes de qualquer c\u00e2mera ser aberta. Al\u00e9m disso, a IA tamb\u00e9m pode auxiliar na cria\u00e7\u00e3o de roteiros e no planejamento: ajuda a dividir tarefas, organizar cronogramas e garantir que cada etapa esteja conectada com a ideia final. Essa etapa, que costumava ser a mais demorada, hoje se torna mais \u00e1gil e colaborativa, e isso libera tempo para o que realmente importa: pensar. O CGI entra como uma segunda camada dessa revolu\u00e7\u00e3o. Ele permite criar imagens inteiras em ambientes digitais ou combinar o melhor dos dois mundos. Muitas vezes clicamos o produto em est\u00fadio e adicionamos a ambienta\u00e7\u00e3o via CGI, criando cen\u00e1rios que seriam invi\u00e1veis financeiramente ou logisticamente, como um smartphone em uma praia isolada ou um fone de ouvido flutuando em um espa\u00e7o surrealista de luz e reflexos. Em outras, o CGI assume a cena por completo: produtos, texturas, sombras e reflexos s\u00e3o constru\u00eddos dentro de softwares 3D com realismo absoluto. Quando isso acontece, a pergunta deixa de ser \u201conde vamos filmar?\u201d e passa a ser: \u201cqual universo vamos construir?\u201d.<\/p>\n E aqui est\u00e1 um ponto essencial: nem toda campanha precisa de IA ou CGI. A tecnologia \u00e9 uma possibilidade, n\u00e3o uma imposi\u00e7\u00e3o. Existem clientes que chegam entusiasmados para explorar o digital, prontos para testar solu\u00e7\u00f5es h\u00edbridas. Outros valorizam o set, o contato humano, o imprevisto da loca\u00e7\u00e3o real. E tudo bem. Como produtora, nosso papel n\u00e3o \u00e9 convencer algu\u00e9m a usar IA ou CGI. Nosso papel \u00e9 apresentar caminhos. Se o cliente optar por uma abordagem tradicional, a qualidade do filme ou das fotos n\u00e3o diminui. A diferen\u00e7a est\u00e1 na estrat\u00e9gia, n\u00e3o na excel\u00eancia. No fundo, o futuro da publicidade n\u00e3o \u00e9 digital versus real. \u00c9 digital combinado com o real, quando faz sentido.<\/p>\n Hoje, posso afirmar que n\u00e3o trabalhamos com IA e CGI para mudar o jeito de criar. Trabalhamos com IA e CGI para aumentar o alcance do que podemos imaginar. Quando o cliente est\u00e1 aberto, a cria\u00e7\u00e3o deixa de ser apenas produ\u00e7\u00e3o e se torna explora\u00e7\u00e3o. Quando optamos pelo caminho tradicional, continuamos fazendo o que sempre fizemos: boa publicidade, com pessoas, c\u00e2mera, luz e hist\u00f3rias. Esse sempre ser\u00e1 o objetivo a ser cumprido. A diferen\u00e7a \u00e9 que agora podemos ir ainda mais longe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como IA e CGI aceleram a cria\u00e7\u00e3o e elevam a est\u00e9tica das campanhas publicit\u00e1rias<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25931,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[3087,3086,272],"class_list":["post-25930","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","tag-campanhas-publicitarias","tag-cgi","tag-ia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25930","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25930"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25930\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28510,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25930\/revisions\/28510"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25930"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25930"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25930"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Mas \u00e9 na p\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o que a IA mostra sua for\u00e7a. Em vez de refazer uma cena completa por causa de um detalhe, a IA entra para limpeza de fotos e v\u00eddeos, inser\u00e7\u00e3o de objetos e at\u00e9 cria\u00e7\u00e3o de transi\u00e7\u00f5es e efeitos visuais em filmes publicit\u00e1rios. O que antes exigiria horas extras de set, ou retrabalho caro, agora se resolve com precis\u00e3o digital. A tecnologia n\u00e3o acelera apenas o processo, ela evita desperd\u00edcio, seja de tempo, de or\u00e7amento ou de energia criativa.<\/p>\n