Foto: Alexandre Bornschein Silva<\/em> \/<\/em>Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n A Catarinense completou 80 anos com rebranding<\/strong> que moderniza sua identidade e reposiciona a marca. A empresa projeta dobrar o faturamento at\u00e9 2029, alcan\u00e7ando R$ 1 bilh\u00e3o, com 35% da receita prevista proveniente de novos produtos. Nesta entrevista, o presidente Alexandre Bornschein Silva<\/em> comenta a entrada em suplementos esportivos, a aproxima\u00e7\u00e3o direta com o consumidor e as mudan\u00e7as na estrutura organizacional para sustentar o crescimento.<\/p>\n THE PRESIDENT _ O rebranding marca os 80 anos da Catarinense. Como essa nova identidade traduz o propo\u0301sito e o momento de transformac\u0327a\u0303o da empresa?<\/strong><\/p>\n Alexandre Bornschein Silva \u2013<\/strong><\/em> Ao completarmos 80 anos de atuac\u0327a\u0303o no mercado farmace\u0302utico, a Catarinense inicia um novo ciclo em sua trajeto\u0301ria. A empresa passou por um rebranding em 2025, que incluiu a modernizac\u0327a\u0303o da sua identidade visual e ajustes no posicionamento. A nova marca expressa o que a Catarinense ja\u0301 representa na pra\u0301tica para milhares de brasileiros, como confianc\u0327a, cuidado e presenc\u0327a constante no dia a dia. O trabalho de rebranding trouxe a\u0300 tona o que ha\u0301 de mais forte na esse\u0302ncia da empresa, com um olhar claro para o futuro.<\/p>\n A companhia projeta dobrar de tamanho ate\u0301 2029, alcanc\u0327ando R$ 1 bilha\u0303o em faturamento. Quais pilares estrate\u0301gicos sustentam esse plano de expansa\u0303o?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong><\/em> Para 2029, a meta e\u0301 que 35% da receita sejam provenientes de lanc\u0327amentos, o que mostra como a inovac\u0327a\u0303o faz parte do nosso DNA. Estamos avanc\u0327ando em a\u0301reas como nutric\u0327a\u0303o funcional, suplementos esportivos, vitaminas e fitotera\u0301picos, sempre com o mesmo rigor te\u0301cnico que nos trouxe ate\u0301 aqui. Tambe\u0301m seguimos fortalecendo a marca, ampliando canais de vendas e nos aproximando ainda mais do consumidor. E\u0301 um crescimento so\u0301lido, construi\u0301do com propo\u0301sito, planejamento e uma equipe que acredita no que faz.<\/p>\n A retirada do termo “Pharma” da marca indica uma mudanc\u0327a de foco? O que significa, na pra\u0301tica, posicionar-se como “A fonte da sau\u0301de do Brasil”?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong><\/em> A retirada do “Pharma” e\u0301 uma evoluc\u0327a\u0303o. Continuamos sendo uma indu\u0301stria farmace\u0302utica, com o mesmo rigor e compromisso com a qualidade. O que muda e\u0301 a forma de expressar quem somos. Quando dizemos “A fonte da sau\u0301de do Brasil”, falamos a partir de uma histo\u0301ria que nos da\u0301 conhecimento, experie\u0302ncia e credibilidade para ocupar esse lugar. Sa\u0303o 80 anos entendendo de sau\u0301de e cuidando das pessoas. Essa bagagem nos permite falar com propriedade sobre bem-estar, prevenc\u0327a\u0303o e cuidado em todas as fases da vida.<\/p>\n A Catarinense quer ampliar o dia\u0301logo direto com o consumidor final. Como equilibrar essa aproximac\u0327a\u0303o sem perder a forte relac\u0327a\u0303o histo\u0301rica com me\u0301dicos, farmace\u0302uticos e distribuidores?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong> O consumidor mudou, busca informac\u0327a\u0303o, quer entender o que consome e fazer escolhas mais conscientes. A Catarinense tem bagagem e credibilidade para ser essa fonte segura de orientac\u0327a\u0303o e confianc\u0327a. Essa aproximac\u0327a\u0303o na\u0303o enfraquece a relac\u0327a\u0303o com B2B, ela valoriza. Quando o consumidor reconhece valor na marca, esse reconhecimento se reflete em toda a cadeia de sau\u0301de.<\/p>\n A empresa preve\u0302 que 35% da receita de 2029 venha de novos produtos. Quais a\u0301reas de inovac\u0327a\u0303o e categorias de produtos te\u0302m maior potencial de crescimento?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong><\/em> Estamos ampliando nosso portfo\u0301lio para reforc\u0327ar o compromisso com sau\u0301de e bem-estar. A entrada no mercado de suplementos esportivos, como Whey Protein Concentrado Catarinense Nutric\u0327a\u0303o\u00ae e Creatina Catarinense Nutric\u0327a\u0303o\u00ae, e\u0301 um dos movimentos mais importantes dessa nova fase, pois nos aproxima de um pu\u0301blico que busca performance e qualidade de vida. Seguimos expandindo nossa atuac\u0327a\u0303o no desenvolvimento de produtos, mantendo o mesmo rigor te\u0301cnico e o padra\u0303o de qualidade que sempre definiram a nossa histo\u0301ria.<\/p>\n O nu\u0301mero de colaboradores mais que dobrou nos u\u0301ltimos anos. Como a cultura organizacional tem evolui\u0301do para acompanhar o novo posicionamento e essa fase de expansa\u0303o?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong><\/em> Hoje, a Catarinense reu\u0301ne mais de 660 colaboradores e fortalece seus valores com foco no desenvolvimento das pessoas, investindo em lideranc\u0327a, capacitac\u0327a\u0303o e na expansa\u0303o das a\u0301reas estrate\u0301gicas. Ale\u0301m de contar com representantes comerciais espalhados por todo o pai\u0301s, que mante\u0302m a marca pro\u0301xima dos clientes e do mercado, a empresa vive um momento de forte crescimento no Marketing, a\u0301rea para a qual foram abertas 20 novas vagas com o objetivo de ampliar compete\u0302ncias e impulsionar inovac\u0327a\u0303o. Mantemos a esse\u0302ncia que sempre nos guiou e agora com um olhar ainda mais voltado para o futuro e para o potencial de cada pessoa.<\/p>\n O conceito de sau\u0301de vem mudando, incorporando equili\u0301brio, prevenc\u0327a\u0303o e autonomia. Como a Catarinense integra esses valores ao desenvolvimento de seus produtos e estrate\u0301gias de marca?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong><\/em> A Catarinense entende que sau\u0301de vai ale\u0301m da ause\u0302ncia de doenc\u0327a, envolvendo equili\u0301brio, prevenc\u0327a\u0303o e bem-estar. Fiel ao propo\u0301sito de ser fonte de sau\u0301de dos brasileiros, a empresa tem ampliado sua atuac\u0327a\u0303o em suplementac\u0327a\u0303o. Nesse contexto, a longevidade ganha centralidade, pois as pessoas buscam manter vitalidade ao longo dos anos com escolhas que comec\u0327am cedo e se fortalecem no dia a dia. As tende\u0302ncias do setor mostram que o consumidor valoriza soluc\u0327o\u0303es que simplificam a rotina, antecipam necessidades e oferecem suporte real para viver mais e melhor. A Catarinense se posiciona como parceira da longevidade dos brasileiros ao oferecer produtos que combinam cie\u0302ncia, confianc\u0327a e presenc\u0327a para sustentar uma vida mais sauda\u0301vel hoje e no futuro.<\/p>\n Apo\u0301s 80 anos de histo\u0301ria, como o senhor enxerga o papel da Catarinense nos pro\u0301ximos anos dentro do ecossistema nacional de sau\u0301de e bem-estar?<\/strong><\/p>\n ABS \u2013<\/strong><\/em> A Catarinense chega aos 80 anos mais forte e atual do que nunca. Nos pro\u0301ximos anos, nosso papel e\u0301 ampliar o acesso a produtos de qualidade, seguir investindo em pesquisa e desenvolvimento e acompanhar as novas demandas da sociedade que busca viver mais e melhor. Queremos consolidar nossa atuac\u0327a\u0303o como uma empresa de longevidade, que contribui para o equili\u0301brio e a vitalidade das pessoas em todas as etapas da vida. Crescer, para no\u0301s, e\u0301 fazer isso de forma sustenta\u0301vel, preservando nossos valores de alegria, humildade e honra, que sustentam nossa cultura e o legado construi\u0301do por quatro gerac\u0327o\u0303es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Rebranding da Catarinense moderniza marca e prev\u00ea dobrar receita at\u00e9 2029, com 35% vindo de novos produtos<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25627,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[3050,3051,3049],"class_list":["post-25621","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista","tag-1-bi","tag-alexandre-bornschein","tag-catarinense"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25621"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25621\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28528,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25621\/revisions\/28528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25627"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/www.thepresident.com.br-catarinense-projeta-r-1-bi-ate-2029-aponta-alexandre-bornschein-alexandre-bornschein-silva-presidente--683x1024.jpg\")