Foto: Maria Toledo\/<\/em>Divulga\u00e7\u00e3o<\/p>\n Maria Toledo liderou o Grupo Arezzo&Co por mais de uma d\u00e9cada<\/strong> e agora inicia um novo ciclo como fundadora da Z.Creators, empresa dedicada a licenciamento e \u00e0 conex\u00e3o entre marcas, artistas e IPs globais. Em entrevista, ela detalha como transforma criatividade em estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e os desafios de adaptar \u00edcones internacionais, como a Smiley, ao mercado brasileiro.<\/p>\n THE PRESIDENT _ Ap\u00f3s mais de 13 anos de lideran\u00e7a no Grupo Arezzo&Co e uma carreira consolidada na ind\u00fastria da moda, o que motivou sua decis\u00e3o de iniciar um novo ciclo \u00e0 frente da Z.Creators?<\/strong><\/p>\n Maria Toledo \u2013<\/em><\/strong> Eu amo moda e continuo no mercado por meio da minha posi\u00e7\u00e3o de CMO na PatBo. A cria\u00e7\u00e3o da Z.Creators \u00e9 um pensamento de longo prazo e legado. Acredito no poder do licenciamento para potencializar o que cada marca tem como fortaleza fazendo desta jun\u00e7\u00e3o algo maior com gera\u00e7\u00e3o de valor para ambas.\u00a0 Al\u00e9m disso, uso minha criatividade, antes focada no universo da moda, em outras ind\u00fastrias, como, por exemplo, a de bens de consumo e beleza. Conhecer novos mercados e profissionais \u00e9 um est\u00edmulo extra que consigo por meio da Z.Creators.<\/p>\n Voc\u00ea costuma dizer que enxerga o licenciamento \u201cal\u00e9m do \u00f3bvio\u201d. O que significa essa vis\u00e3o na pr\u00e1tica \u2014 e como ela transforma a rela\u00e7\u00e3o entre marcas e artistas?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong><\/em> O licenciamento vai al\u00e9m de imprimir um personagem\/IP numa camiseta ou produto. Por meio deste neg\u00f3cio, com a estrat\u00e9gia certa, uma marca brasileira pode ganhar visibilidade internacional, expandir sua ocasi\u00e3o de uso dentro de novos segmentos como moda praia e fitness de uma forma mais r\u00e1pida. Usando um IP como Smiley, uma marca de moda mais tradicional come\u00e7a uma conversa com a GenZ que ama este IP.<\/p>\n Como a Z.Creators vem atuando para construir pontes entre IPs globais, artistas e o mercado brasileiro, promovendo conex\u00f5es aut\u00eanticas e culturalmente relevantes?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong> <\/em>Conhecendo as dores da marca, conseguimos segmentar e clusterizar qual IP vamos usar e como. Se ser\u00e1 mais GenZ, mais cool ou mais sofisticado, olhando para o mercado premium. Uma forma interessante \u00e9 por meio da estrat\u00e9gia de “mash-up”, unindo o IP, um artista e a marca. Neste formato, o artista cria um design e narrativa da sua arte dentro do universo do nosso IP para a marca em quest\u00e3o. Juntamos for\u00e7as e criatividade, potencializando a parceria.<\/p>\n A marca SMILEY \u00e9 um \u00edcone global de lifestyle. Quais t\u00eam sido os maiores aprendizados e desafios em adaptar essa identidade vibrante e pop para o p\u00fablico brasileiro?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong><\/em> O mundo inteiro conhece a Smiley e de alguma forma j\u00e1 se relacionou com ela. Entendemos a diferen\u00e7a entre a for\u00e7a comercial que os IPs da Disney, por exemplo, que est\u00e3o nas telas dos cinemas no mercado de massa \u00e9 muito forte e que IP’s como\u00a0 a Smiley posicionam e criam comunidade. O mercado do massive market pode ter os dois, cada um com um objetivo. J\u00e1 o mercado mais premium, consegue ter o IP por\u00e9m com uma abordagem mais criativa, mas fazendo uso do conhecimento\/ awareness que o IP tem. J\u00e1 a ind\u00fastria \u00e9 um excelente mercado, pois n\u00e3o tendo marca forte, precisam muito dos IP’s para entrar nos mercados espec\u00edficos que se prop\u00f5em.<\/p>\n A parceria exclusiva com o Seminal Artist Group coloca a arte no centro das estrat\u00e9gias de marca. De que forma a est\u00e9tica e a autenticidade art\u00edstica podem gerar valor para empresas e consumidores?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong><\/em> A est\u00e9tica e a autenticidade art\u00edstica t\u00eam o poder de transformar a forma como marcas e pessoas se relacionam. Quando uma empresa se conecta \u00e0 arte de maneira genu\u00edna, ela n\u00e3o apenas comunica um produto, mas expressa um ponto de vista, um sentimento, uma identidade. Isso gera valor simb\u00f3lico e emocional, fortalecendo a marca de forma duradoura. No Lado Z, voc\u00ea prop\u00f5e uma abordagem cr\u00edtica e respons\u00e1vel sobre moda, beleza e bem-estar. Como essa curadoria dialoga com o seu papel executivo e com a agenda sustent\u00e1vel que voc\u00ea defende?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong> <\/em>Est\u00e1 tudo conectado. Eu criei o Lado Z para abrir estas conversas que eu apoio na Aya e uso no meu dia a dia de executiva. O Lado Z me aproxima dos executivos, criativos e empreendedores que possuem pensamento cr\u00edtico em rela\u00e7\u00e3o ao mercado. Ouvi-los me ajuda a entender quais as melhores estrat\u00e9gias que devem ser difundidas e compartilhadas com todos que assistem. Estar na Aya me provoca a criar um olhar respons\u00e1vel cada vez mais apurado na minha vida como um todo sob o ponto de vista de impacto social e ambiental. Hoje, como CMO da PatBo, eu tenho conversado muito com a Patr\u00edcia Bonaldi sobre potencializar o instituto de apoio \u00e0s bordadeiras em Uberl\u00e2ndia, que \u00e9 um projeto lindo criado para formar profissionais.\u00a0<\/p>\n Como embaixadora do AYA Earth Partners, de que maneira voc\u00ea enxerga a moda \u2014 e o licenciamento \u2014 contribuindo para uma economia regenerativa e carbono zero?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong> <\/em>Conscientizando os profissionais. Quando voc\u00ea faz as perguntas certas, provoca essa agenda no dia a dia deles, voc\u00ea come\u00e7a a mover o ponteiro. \u00c9 por meio das grandes marcas e empresas que conseguimos mudar comportamento e impacto e isso vem com a conscientiza\u00e7\u00e3o da alta lideran\u00e7a.<\/p>\n O que podemos esperar da pr\u00f3xima fase da Z Creators e da sua pr\u00f3pria trajet\u00f3ria profissional? H\u00e1 novos movimentos ou parcerias que j\u00e1 sinalizem os rumos desse futuro criativo e sustent\u00e1vel?<\/strong><\/p>\n MT \u2013<\/strong><\/em> A pr\u00f3xima fase da Z.Creators \u00e9 sobre expans\u00e3o e prop\u00f3sito. Vamos potencializar a \u00e1rea de talentos, conectando novos nomes a projetos que unam impacto cultural e relev\u00e2ncia de marca. Tamb\u00e9m estamos ampliando nossa atua\u00e7\u00e3o para o universo da m\u00fasica e dos festivais, espa\u00e7os que refletem o esp\u00edrito do nosso tempo e onde queremos construir comunidades vivas e colaborativas para nossos parceiros. Para al\u00e9m de criar campanhas, queremos movimentar conversas, unir criatividade, neg\u00f3cios e consci\u00eancia e continuar posicionando a Z.Creators como um hub onde arte, marcas e prop\u00f3sito caminham juntos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Executiva fala sobre licenciamento, parcerias com artistas e expans\u00e3o no mercado brasileiro<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":25607,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[1925,3046,3044,3047,3048],"class_list":["post-25605","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista","tag-cmo","tag-estrategia","tag-maria-toledo","tag-pat-bbo","tag-pat-bo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25605"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25605\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27332,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25605\/revisions\/27332"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/www.thepresident.com.br-maria-toledo-detalha-estrategia-da-z-creators-cc4647f4-5703-42e5-97d4-9e6be0bbf646-827x1024.jpg\")
Para o consumidor, essa autenticidade se traduz em prop\u00f3sito e pertencimento – ele reconhece verdade naquilo que consome. E, em um mundo saturado de mensagens comerciais, essa verdade \u00e9 o que diferencia, inspira e cria conex\u00f5es reais.<\/p>\n