![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/www.thepresident.com.br-as-novas-pontes-para-o-luxo-feitas-por-beatriz-gerlack-img-5511-1024x893.jpg\")
THE PRESIDENT _ <\/b>Depois de quase uma d\u00e9cada em gigantes como Dior e Rimowa, o que a motivou a empreender e fundar a BRIDGE+55?<\/b><\/p>\n
Beatriz Gerlack<\/b><\/i> – Sim. Pode soar clich\u00ea, mas a pandemia foi, sem d\u00favida, um divisor de \u00e1guas. Voltei para Catanduva, minha cidade natal, e pela primeira vez em muitos anos olhei para dentro \u2014 de mim, da minha fam\u00edlia e das minhas origens no agroneg\u00f3cio. Percebi que muitas pessoas estavam fazendo o mesmo movimento: reconectando-se com o essencial, com suas ra\u00edzes e com uma vida mais genu\u00edna. Vi surgir novos neg\u00f3cios, novas lideran\u00e7as e um luxo que n\u00e3o vinha de Paris, mas da terra, do tempo e das rela\u00e7\u00f5es humanas.<\/p>\n
A BRIDGE+55 nasceu desse olhar: o de construir pontes entre mundos que historicamente n\u00e3o se encontravam \u2014 o luxo e o interior, o global e o local, o consumo e o prop\u00f3sito. E, acima de tudo, nasceu do desejo de criar um ciclo virtuoso, onde o sucesso empresarial tamb\u00e9m gera impacto social e cultural.<\/p>\n
A BRIDGE+55 nasceu para conectar marcas globais a p\u00fablicos fora dos eixos tradicionais do luxo. Quais foram os maiores desafios e aprendizados ao levar experi\u00eancias sofisticadas para mercados emergentes?<\/b><\/p>\n
BG<\/b><\/i> – O primeiro desafio foi quebrar paradigmas \u2014 tanto das marcas quanto dos consumidores. Muitos ainda associam o luxo a CEPs espec\u00edficos ou c\u00f3digos urbanos, mas o luxo contempor\u00e2neo n\u00e3o tem mais fronteiras: ele se expressa em experi\u00eancias, n\u00e3o em coordenadas geogr\u00e1ficas. Aprendemos que o p\u00fablico fora do eixo \u00e9 extremamente sofisticado \u2014 s\u00f3 n\u00e3o quer ser tratado como uma \u201cextens\u00e3o\u201d de S\u00e3o Paulo ou do Rio. Eles valorizam o que \u00e9 aut\u00eantico, feito sob medida, e t\u00eam um senso de pertencimento muito forte. Nosso maior aprendizado foi esse: sofistica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sobre apar\u00eancia, \u00e9 sobre relev\u00e2ncia cultural. E isso vale tanto para um jantar em Paris quanto para uma imers\u00e3o em uma fazenda no Mato Grosso.<\/p>\n
Voc\u00ea diz que \u201co novo luxo n\u00e3o chama aten\u00e7\u00e3o, cria inten\u00e7\u00e3o\u201d. O que exatamente significa essa mudan\u00e7a \u2014 e como isso influencia as estrat\u00e9gias de branding da BRIDGE+55?<\/b><\/p>\n
BG<\/b><\/i> – O luxo contempor\u00e2neo \u00e9 silencioso, mas profundamente simb\u00f3lico. N\u00e3o se trata mais de ostentar logotipos, e sim de expressar valores.\u201cCriar inten\u00e7\u00e3o\u201d significa construir desejo com prop\u00f3sito. Hoje, o consumidor de alta renda quer investir em marcas que refletem sua vis\u00e3o de mundo \u2014 e n\u00e3o apenas seu status. Por isso, nossas estrat\u00e9gias na BRIDGE+55 n\u00e3o giram em torno de exposi\u00e7\u00e3o, mas de conex\u00e3o. Trabalhamos com storytelling inteligente, experi\u00eancias sensoriais e curadorias que traduzem a ess\u00eancia da marca. \u00c9 o mesmo movimento que vemos em marcas como Herm\u00e8s, Brunello Cucinelli ou Aman Resorts: o luxo como um estado de consci\u00eancia, n\u00e3o de consumo.<\/p>\n
O mercado de luxo no Brasil deve movimentar mais de R$130 bilh\u00f5es at\u00e9 2030. Que movimentos voc\u00ea observa entre os ultrarricos brasileiros?<\/b><\/p>\n
BG<\/b><\/i> – O comportamento dos ultrarricos est\u00e1 passando por uma transforma\u00e7\u00e3o silenciosa. Eles buscam menos volume e mais profundidade, menos eventos e mais viv\u00eancias transformadoras. Estamos vendo um deslocamento do consumo exibicionista para o luxo intelectual e emocional \u2014 aquele que envolve aprendizado, acesso e significado. O consumidor de alt\u00edssimo padr\u00e3o quer ser surpreendido de forma inteligente, quer se sentir parte de algo. Al\u00e9m disso, h\u00e1 uma tend\u00eancia clara de regionaliza\u00e7\u00e3o do luxo: fam\u00edlias tradicionais do agro, do setor financeiro ou da ind\u00fastria est\u00e3o investindo em experi\u00eancias pr\u00f3prias \u2014 vinhos, avia\u00e7\u00e3o, hospitalidade, arte. Eles n\u00e3o querem apenas consumir luxo; querem cri\u00e1-lo.<\/p>\n
A BRIDGE+55 atua como radar cultural e econ\u00f4mico. Que crit\u00e9rios voc\u00eas usam para mapear regi\u00f5es e p\u00fablicos com potencial para o luxo contempor\u00e2neo?<\/b><\/p>\n
BG<\/b><\/i> – N\u00f3s olhamos para tr\u00eas dimens\u00f5es principais: capacidade econ\u00f4mica, claro \u2014 mas aliada \u00e0 longevidade do capital; capital cultural, que traduz o estilo de vida e os h\u00e1bitos de consumo locais; e capital simb\u00f3lico, ou seja, o que aquele territ\u00f3rio representa em termos de aspira\u00e7\u00e3o. A partir da\u00ed, constru\u00edmos um mapa de influ\u00eancia invis\u00edvel: regi\u00f5es que produzem riqueza, mas tamb\u00e9m narrativas e pertencimento. Por isso, o interior do Brasil \u00e9 t\u00e3o relevante \u2014 ele produz alimento, mas tamb\u00e9m produz significado.<\/p>\n
Um dos pilares do seu trabalho \u00e9 a curadoria inteligente. Como diferenciar uma a\u00e7\u00e3o realmente exclusiva de algo apenas esteticamente luxuoso?<\/b><\/p>\n
BG<\/i><\/b> – A est\u00e9tica \u00e9 importante, mas sozinha, ela n\u00e3o sustenta o desejo. Uma a\u00e7\u00e3o exclusiva precisa ter alma, contexto e prop\u00f3sito. N\u00f3s sempre perguntamos: \u201cPor que isso importa?\u201d. Se a experi\u00eancia n\u00e3o desperta reflex\u00e3o, conex\u00e3o ou emo\u00e7\u00e3o \u2014 ela \u00e9 apenas bonita, n\u00e3o \u00e9 luxo. Na BRIDGE+55, o processo de curadoria \u00e9 quase antropol\u00f3gico: estudamos o p\u00fablico, o territ\u00f3rio, o timing cultural e traduzimos tudo isso em experi\u00eancias que contam uma hist\u00f3ria coerente e sofisticada.<\/p>\n
Sua trajet\u00f3ria combina sensibilidade est\u00e9tica e vis\u00e3o estrat\u00e9gica. Como equilibra criatividade e resultado de neg\u00f3cio?<\/b><\/p>\n
BG<\/i><\/b> – Com repert\u00f3rio e m\u00e9todo. A criatividade sem estrat\u00e9gia \u00e9 arte; a estrat\u00e9gia sem emo\u00e7\u00e3o \u00e9 planilha. O verdadeiro luxo acontece no ponto de encontro entre os dois. Na BRIDGE+55, tratamos cada projeto como uma orquestra de talentos \u2014 onde design, neg\u00f3cios e comportamento tocam em harmonia. \u00c9 o que aprendi observando casas como Dior e Rimowa: a forma \u00e9 bonita, mas o pensamento por tr\u00e1s \u00e9 o que a torna eterna.<\/p>\n
A BRIDGE+55 tem colaborado com marcas globais e eventos de alto prest\u00edgio. Que tipo de valor as marcas buscam hoje em uma parceria com voc\u00eas?<\/b><\/p>\n
BG<\/b><\/i> – As marcas nos procuram porque j\u00e1 entenderam que visibilidade n\u00e3o \u00e9 mais suficiente \u2014 elas querem relev\u00e2ncia e acesso real. Os grandes mercados, como S\u00e3o Paulo e Rio, est\u00e3o saturados. As marcas sabem disso. Elas buscam novas rotas de crescimento, e \u00e9 exatamente a\u00ed que entramos: a BRIDGE+55 \u00e9 a ponte que encurta dist\u00e2ncias e antecipa movimentos, levando-as antes aos p\u00fablicos certos, nos lugares certos. Nosso papel \u00e9 vender tempo \u2014 o ativo mais valioso do mundo contempor\u00e2neo. Oferecemos intelig\u00eancia cultural e estrat\u00e9gica para traduzir os c\u00f3digos do luxo global em contextos locais de forma aut\u00eantica, preservando ess\u00eancia e gerando desejo genu\u00edno. N\u00e3o somos uma ag\u00eancia de eventos; somos um parceiro de expans\u00e3o e posicionamento. Transformamos presen\u00e7a em influ\u00eancia e influ\u00eancia em resultado.<\/p>\n
Voc\u00ea fala sobre o papel do Brasil profundo como protagonista do novo luxo. De que forma o agroneg\u00f3cio est\u00e1 influenciando esse movimento?<\/b><\/p>\n
BG<\/b><\/i> – O agroneg\u00f3cio \u00e9 o novo mecenas do luxo brasileiro. \u00c9 onde est\u00e3o os grandes investimentos, o poder de compra e, sobretudo, a vontade de protagonizar. Esses empres\u00e1rios t\u00eam orgulho de suas origens, e isso est\u00e1 criando uma est\u00e9tica \u00fanica: o luxo da terra, do tempo, da autenticidade. Estamos vendo fazendas que se tornam destinos, cole\u00e7\u00f5es de vinhos nascendo em regi\u00f5es antes impensadas, e uma valoriza\u00e7\u00e3o do feito \u00e0 m\u00e3o, do regional. \u00c9 um luxo mais humano e emocional, que conversa com o mundo, mas n\u00e3o abre m\u00e3o da sua raiz. <\/p>\n
Quais transforma\u00e7\u00f5es v\u00e3o redefinir o conceito de luxo \u2014 no Brasil e no mundo?<\/b><\/p>\n
BG<\/i><\/b> – O futuro do luxo \u00e9 \u00edntimo, invis\u00edvel e intencional. Se o quiet luxury nos ensinou a valorizar a discri\u00e7\u00e3o, agora entramos na era do meaningful luxury \u2014 um luxo com prop\u00f3sito, consist\u00eancia e consci\u00eancia. No Brasil, cresce o luxo identit\u00e1rio, que celebra o orgulho das origens e da cultura local. Globalmente, tecnologia e sustentabilidade j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o diferenciais, mas pr\u00e9-requisitos. Acima de tudo, o novo luxo ser\u00e1 sobre tempo, presen\u00e7a e escuta \u2014 os bens mais raros do nosso tempo. O luxo do futuro n\u00e3o est\u00e1 na velocidade, mas na intelig\u00eancia de escolher o caminho. E \u00e9 isso que a BRIDGE+55 faz: transforma a ponte em atalho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
H\u00e1 mais de 15 anos no mercado de luxo, Beatriz Gerlack \u00e9 fundadora e CEO da ag\u00eancia BRIDGE+55<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":24668,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26,28],"tags":[2905,2906,238],"class_list":["post-24667","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista","category-mercado","tag-beatriz-gerlack","tag-bridge55","tag-entrevista"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24667"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24667\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28588,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24667\/revisions\/28588"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24668"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}