{"id":22628,"date":"2025-09-10T13:42:35","date_gmt":"2025-09-10T16:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thepresident.com.br\/?p=22628"},"modified":"2026-01-11T20:10:02","modified_gmt":"2026-01-11T23:10:02","slug":"francisco-alves-levis-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/francisco-alves-levis-brasil\/","title":{"rendered":"Os desafios de Francisco Alves para dobrar o tamanho da Levi\u2019s no Brasil"},"content":{"rendered":"

Country Manager da Levi\u2019s no Brasil, Argentina e Uruguai, Francisco Alves busca consolidar a marca no mercado sul-americano<\/p>\n

Por\u00a0Reda\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Combina\u00e7\u00e3o de autenticidade, inova\u00e7\u00e3o e cultura americana, os jeans da Levi\u2019s marcaram gera\u00e7\u00f5es e est\u00e3o presentes em mais de 110 pa\u00edses. Francisco Alves \u00e9 Country Manager da marca em tr\u00eas deles: Brasil, Argentina e Uruguai. Formado pela FECAP em Economia e com MBA em Finan\u00e7as pelo Ibmec, o executivo iniciou sua carreira na \u00e1rea financeira, passou por posi\u00e7\u00f5es comerciais e, desde 2021, lidera a opera\u00e7\u00e3o da companhia em importantes players do mercado sul-americano.<\/p>\n

Com uma trajet\u00f3ria de 25 anos de experi\u00eancia em empresas de destaque, como Walmart, Hugo Boss e Nespresso, Francisco tem como objetivos consolidar a Levi\u2019s como marca regionalmente e ampliar sua relev\u00e2ncia cultural e comercial no Brasil, al\u00e9m de conquistar o p\u00fablico jovem. Uma das apostas para aumentar a conex\u00e3o local \u00e9 a parceria com criadores de conte\u00fado e artistas, como a feita com a cantora Lauana Prado no Carnaval deste ano.<\/p>\n

Em entrevista \u00e0 THE PRESIDENT, Francisco Alves falou sobre as estrat\u00e9gias comerciais da Levi\u2019s, explicou onde est\u00e1 o maior potencial de crescimento da marca e revelou a atual grande meta para os pr\u00f3ximos anos: dobrar o tamanho da opera\u00e7\u00e3o at\u00e9 2030.<\/p>\n

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Francisco Alves lidera a opera\u00e7\u00e3o da Levi’s em importantes players do mercado sul-americano desde 2021 (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

THE PRESIDENT _\u00a0<\/b>Nos conte um pouco sobre quem \u00e9 o Francisco Alves e o que te motivou a assumir a lideran\u00e7a da Levi\u2019s no Brasil e Am\u00e9rica Latina.<\/b><\/p>\n

Francisco Alves<\/b><\/i> –\u00a0Minha trajet\u00f3ria na companhia se iniciou em 2021, quando a marca passou a revisar seus contratos, modernizar lojas e integrar de forma mais robusta os canais f\u00edsico e digital. O que me motiva a estar \u00e0 frente da opera\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente esse desafio: consolidar a Levi\u2019s como marca regionalmente e, ao mesmo tempo, ampliar sua relev\u00e2ncia cultural e comercial no pa\u00eds, dobrando de tamanho at\u00e9 2030.<\/p>\n

Qual estrat\u00e9gia \u00e9 mais relevante agora: expans\u00e3o de lojas pr\u00f3prias ou canais digitais?<\/b><\/p>\n

FA<\/b><\/i> –\u00a0Ambas t\u00eam pap\u00e9is complementares, mas o canal digital vem assumindo um peso crescente. Hoje j\u00e1 representa 10% do neg\u00f3cio no Brasil, contra apenas 3% h\u00e1 poucos anos, com destaque para o e-commerce pr\u00f3prio, respons\u00e1vel por 80% das vendas online. Ao mesmo tempo, a expans\u00e3o de lojas pr\u00f3prias segue fundamental para garantir experi\u00eancia de marca e contato direto com o consumidor, sempre com foco em espa\u00e7os modernos e alinhados ao padr\u00e3o global da Levi\u2019s.<\/p>\n

Pensando em segmento de p\u00fablico: onde est\u00e1 o maior potencial de crescimento?<\/b><\/p>\n

FA<\/b><\/i> –\u00a0O maior potencial est\u00e1 na diversifica\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio e no alcance de novos p\u00fablicos, especialmente, o feminino quando olhamos para o panorama global. A Levi\u2019s quer ser lembrada n\u00e3o apenas pelo jeanswear, mas tamb\u00e9m por roupas casuais e femininas, como vestidos, que foram campe\u00f5es de vendas no primeiro semestre. Outro ponto \u00e9 atrair gera\u00e7\u00f5es mais jovens, sem perder os clientes de longa data, que seguem fi\u00e9is aos \u00edcones como a cal\u00e7a 501, por exemplo.<\/p>\n

Como a Levi\u2019s est\u00e1 respondendo \u00e0 press\u00e3o por sustentabilidade no mercado brasileiro?<\/b><\/p>\n

FA<\/b><\/i> –\u00a0A Levi\u2019s mant\u00e9m um posicionamento s\u00f3lido ligado \u00e0 qualidade, durabilidade e responsabilidade social, o que dialoga diretamente com um consumo mais consciente e menos descart\u00e1vel. Al\u00e9m disso, somos uma marca que, ao longo dos nossos cerca de 170 anos, passamos a integrar o pilar da sustentabilidade em nosso DNA: fazemos uso de algod\u00e3o org\u00e2nico, reduzindo o consumo de \u00e1gua em aproximadamente 5.400 litros; substitu\u00edmos a t\u00e9cnica stonewashed tradicional por efeitos desgastados com laser, que tamb\u00e9m reduz o consumo de \u00e1gua e adotamos circuitos fechados de reutiliza\u00e7\u00e3o de \u00e1gua em algumas f\u00e1bricas, inclusive no Brasil.<\/p>\n

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Francisco Alves tem como objetivos consolidar a Levi\u2019s no mercado sul-americano e ampliar sua relev\u00e2ncia cultural e comercial no Brasil (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

Fa\u00e7a uma ordem sobre o que mais pesa no crescimento da marca:\u00a0pre\u00e7o, experi\u00eancia em loja ou storytelling. E por que?<\/b><\/p>\n

FA<\/i><\/b> –\u00a0Acredito que seja uma combina\u00e7\u00e3o desses fatores. Experi\u00eancia em loja, porque a\u00a0Levi\u2019s exige que cada espa\u00e7o reflita sua identidade e ofere\u00e7a atendimento de alto\u00a0padr\u00e3o, fator decisivo para fideliza\u00e7\u00e3o do cliente. Storytelling, que mant\u00e9m a\u00a0narrativa de tradi\u00e7\u00e3o e originalidade, fortalecendo a conex\u00e3o com o consumidor e\u00a0em rela\u00e7\u00e3o ao pre\u00e7o, posso dizer que o valor \u00e9 percebido como consequ\u00eancia da\u00a0nossa qualidade, compromisso com a durabilidade das pe\u00e7as e posicionamento,\u00a0n\u00e3o como um diferencial competitivo.<\/p>\n

H\u00e1 planos de colabora\u00e7\u00e3o com criadores ou marcas brasileiras para aumentar a conex\u00e3o local?<\/b><\/p>\n

FA<\/b><\/i> – Sim, sempre. No Brasil j\u00e1 fizemos parcerias como a cantora Launa Prado, nossa representa\u00e7\u00e3o do country no tom de voz brasileiro. Ela leva o sertanejo, um dos estilos mais ouvidos do pa\u00eds, com bilh\u00f5es de streams, para o centro da nossa conversa cultural. Uma artista com 4 indica\u00e7\u00f5es ao Grammy, que conecta gera\u00e7\u00f5es atrav\u00e9s da m\u00fasica, nosso ponto central de express\u00e3o cultural, e traduz essa for\u00e7a para o universo Levi\u2019s. Fizemos juntos o Carnaval, um show em BH e teremos novas ativa\u00e7\u00f5es que refor\u00e7am essa ponte entre heran\u00e7a local e narrativa global. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m j\u00e1 fizemos parcerias na moda, como o projeto que desenvolvemos com a Piet, do estilista Pedro Andrade. Estivemos com ele no Paris Fashion Week e no S\u00e3o Paulo Fashion Week no est\u00e1dio do Pacaembu. Recentemente, ainda fizemos parceria nas passarelas com o Est\u00fadio Tra\u00e7a, um laborat\u00f3rio vivo de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade, que envolve estudantes em projetos de upcycling.<\/p>\n

Quanto o Brasil representa hoje no faturamento da Levi\u2019s na Am\u00e9rica Latina?<\/b><\/p>\n

FA<\/b><\/i> – N\u00e3o podemos abrir esse dado, mas o Brasil est\u00e1 entre os dez maiores mercados globais da companhia e \u00e9 bastante estrat\u00e9gico dentro da opera\u00e7\u00e3o latino-americana.<\/p>\n

Quais os pr\u00f3ximos passos de sua gest\u00e3o \u00e0 frente da Levi\u2019s?<\/b><\/p>\n

FA<\/b><\/i> – Os pr\u00f3ximos passos incluem acelerar o crescimento rumo \u00e0 meta de dobrar o tamanho da opera\u00e7\u00e3o at\u00e9 2030, com m\u00e9dia anual de 14% de avan\u00e7o; fortalecer o e-commerce e a omnicanalidade; diversificar ainda mais o portf\u00f3lio al\u00e9m do jeans; ampliar a conex\u00e3o com novas gera\u00e7\u00f5es de consumidores e manter nosso posicionamento, consolidando a Levi\u2019s como refer\u00eancia de qualidade e estilo no Brasil e Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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