{"id":22315,"date":"2025-09-02T16:38:37","date_gmt":"2025-09-02T19:38:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thepresident.com.br\/?p=22315"},"modified":"2026-01-11T20:10:02","modified_gmt":"2026-01-11T23:10:02","slug":"marketing-veloz-f1-o-filme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/marketing-veloz-f1-o-filme\/","title":{"rendered":"O marketing veloz de F1: O Filme"},"content":{"rendered":"

Com apoio de marcas de luxo, como IWC e Mercedes, F1: O Filme mostra cenas realistas e leva a emo\u00e7\u00e3o das pistas para as telonas<\/i><\/b><\/p>\n

Por Jos\u00e9 Norberto Flesch<\/b><\/p>\n

A boa e velha hist\u00f3ria do azar\u00e3o, se bem contada, n\u00e3o falha.<\/b> Isto \u00e9 o que acontece com F1: O Filme<\/i>, que faz uma mistura bem temperada de Rocky Balboa com Hush e Top Gun. N\u00e3o \u00e9 exagero afirmar que o longa-metragem, produzido pela Apple Original Films e distribu\u00eddo pela Warner Bros, \u00e9 tamb\u00e9m uma grande e eficiente pe\u00e7a de marketing da categoria, hoje pertencente \u00e0 Liberty Media. O grupo americano, ali\u00e1s, vem colhendo os frutos do sucesso da s\u00e9rie Drive to Survive, da Netflix, com uma renovada legi\u00e3o de f\u00e3s.<\/p>\n

O novo filme sobre os bastidores da F\u00f3rmula 1 mobilizou tamb\u00e9m grandes marcas, que investiram para ter seus modelos vinculados \u00e0 produ\u00e7\u00e3o. Entre eles, Mercedes e IWC merecem destaque.<\/p>\n

A hist\u00f3ria acompanha Sonny Hayes, interpretado por Brad Pitt. Ele \u00e9 um piloto que volta \u00e0 F1 para ajudar um\u00a0ex-colega das pistas, Ruben Cervantes (Javier Bardem),\u00a0diretor de uma equipe que vai mal no campeonato.<\/p>\n

Quando chega ao time, Sonny j\u00e1 enfrenta a rivalidade de Joshua Pearce (Damson Idris), jovem talento que corre na equipe de Ruben. O espectador vai logo adivinhar que os dois personagens ir\u00e3o superar as brigas e se tornar\u00e3o amigos, mas o filme n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o previs\u00edvel.<\/p>\n

H\u00e1 muitas surpresas e cenas capazes de fazer os f\u00e3s desse esporte amassarem o pacote de pipoca. O filme foi produzido pelo piloto Lewis Hamilton, que aparece como ele mesmo na hist\u00f3ria. \u201cEu me senti uma crian\u00e7a no set\u201d, afirmou ele, no v\u00eddeo dos bastidores. \u201cTudo \u00e9 t\u00e3o aut\u00eantico quanto um filme de corridas precisa ser.\u201d<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"
P\u00f4ster de F1: O Filme<\/figcaption><\/figure>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"
Dupla de pilotos da equipe fict\u00edcia APXGP, formada por Joshua Pearce (Damson Idris) e Sonny Hayes (Brad Pitt)<\/figcaption><\/figure>\n

A estrela<\/b><\/p>\n

A hist\u00f3ria da Mercedes no automobilismo come\u00e7ou em 1894, numa corrida entre as cidades de Paris e Rouen. Nos anos 1930, os \u201cFlechas de Prata\u201d dominaram uma era pr\u00e9-F1. Ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial, a marca voltou \u00e0s pistas em 1954 e venceu a F\u00f3rmula 1 com Juan Manuel Fangio, mas se retirou das competi\u00e7\u00f5es ap\u00f3s o acidente de Le Mans em 1955.<\/p>\n

Retornou \u00e0 F1 nos anos 1990 como fornecedora de motores, formando uma parceria vitoriosa com a McLaren, que rendeu t\u00edtulos, incluindo os de Mika H\u00e4kkinen (1998 e 1999) e Lewis Hamilton (2008). Tamb\u00e9m equipou a Brawn GP, campe\u00e3 em 2009. No ano seguinte, a Mercedes voltou com equipe pr\u00f3pria e, a partir de 2014, iniciou um per\u00edodo de dom\u00ednio t\u00e9cnico, vencendo m\u00faltiplos campeonatos de construtores e pilotos, com o pr\u00f3prio Hamilton e Nico Rosberg.<\/p>\n

O lan\u00e7amento do filme marca mais um cap\u00edtulo especial dessa hist\u00f3ria nas pistas. Prova disso \u00e9 que a Mercedes-AMG lan\u00e7ou um modelo exclusivo, o GT APXGP Edition, que tem produ\u00e7\u00e3o limitada a apenas 52 unidades. A marca ainda apoiou as filmagens com o conhecimento t\u00e9cnico de sua equipe de F\u00f3rmula 1 e com modelos AMG atuais.<\/p>\n

\u201cFazer parte do filme sobre a principal categoria do automobilismo mundial mais intenso j\u00e1 feito \u00e9 uma grande oportunidade para n\u00f3s\u201d, comentou a Mercedes-AMG, por meio de seus porta-vozes.<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

Os modelos SL, Classe G e GT aparecem em cena fora das pistas. Foram disponibilizados para o filme tamb\u00e9m os ic\u00f4nicos Mercedes-AMG Official FIA F1 Safety Car e Medical Car.\u00a0<\/p>\n

Durante o Grande Pr\u00eamio de F\u00f3rmula 1 de Miami, a Mercedes AMG apresentou a edi\u00e7\u00e3o especial exclusiva AMG GT 63 4MATIC+ APXGP Edition. O modelo tem consumo de energia combinado de 14,0 l\/100 km, e emiss\u00f5es de CO combinadas de 319 g\/km; e carrega elementos e detalhes de design que remetem diretamente \u00e0 equipe fict\u00edcia de F1 APXGP do longa.<\/p>\n

O Mercedes AMG GT tem um perfil refinado por componentes de alta tecnologia, como a suspens\u00e3o AMG Active Ride Control com estabiliza\u00e7\u00e3o semiativa, ester\u00e7amento do eixo traseiro de s\u00e9rie e aerodin\u00e2mica ativa. O cup\u00ea transmite sua pot\u00eancia para o asfalto por meio da tra\u00e7\u00e3o integral AMG Performance 4MATIC+ com distribui\u00e7\u00e3o totalmente vari\u00e1vel.<\/p>\n

Tem motor V8 biturbo AMG de 4,0 litros e 430 kW (585 cv); e arquitetura exclusiva esportiva da AMG, com chassi em estrutura de alum\u00ednio colado de alta sofistica\u00e7\u00e3o, o que, segundo a Mercedes, \u201cpermite uma configura\u00e7\u00e3o 2+2 capaz de proporcionar espa\u00e7o generoso para motorista e passageiros, bem como bagagem\u201d.<\/p>\n

As filmagens ocorreram durante v\u00e1rios finais de semana de Grandes Pr\u00eamios pelo mundo, o que a Mercedes considera \u201co mais pr\u00f3ximo da a\u00e7\u00e3o real das pistas\u201d.<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"
A relojoaria su\u00ed\u00e7a IWC Schaffhausen criou o modelo Ingenieur Automatic 40 mm com estilo vintage especialmente para o personagem de Brad Pitt<\/figcaption><\/figure>\n

Quest\u00e3o de tempo<\/b><\/p>\n

Outra maison que est\u00e1 com alma e cora\u00e7\u00e3o no longa \u00e9 a IWC Schaffhausen, uma das marcas de alta relojoaria do Grupo Richemont. A rela\u00e7\u00e3o da grife com o automobilismo \u00e9 antiga. Desde 2013, tornou-se parceira oficial de engenharia da equipe Mercedes-AMG Petronas.<\/p>\n

Segundo Franziska Gsell, CMO da IWC, a parceria de mais de uma d\u00e9cada proporcionou um acesso privilegiado ao universo da F\u00f3rmula 1 e abriu espa\u00e7o para inova\u00e7\u00f5es. \u201cFormamos um trabalho de equipe incr\u00edvel com eles, o que nos permitiu promover muitas novidades de engenharia juntos\u201d, afirma. A colabora\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m gerou lan\u00e7amentos de primeir\u00edssima, como o Pilot’s Watch Mark XX Mercedes-AMG Petronas Formula OneTM Team, com mostrador preto e detalhes em verde Petronas, e uma edi\u00e7\u00e3o limitada do Big Pilot’s Watch Shock Absorber XPL dedicada a Toto Wolff, CEO e diretor da equipe.<\/p>\n

A participa\u00e7\u00e3o da IWC em F1: O Filme<\/i> \u00e9 vista por Franziska Gsell como uma extens\u00e3o natural dessa trajet\u00f3ria. Segundo ela, o universo da F\u00f3rmula 1 se expandiu al\u00e9m das pistas e se tornou um fen\u00f4meno global de estilo de vida e moda. \u201cO filme promete ser o mais aut\u00eantico j\u00e1 feito sobre corridas, uma obra-prima\u201d, diz. Por isso, a marca se envolveu na produ\u00e7\u00e3o, compondo o cen\u00e1rio da equipe fict\u00edcia APXGP. \u201cFoi uma jornada e uma experi\u00eancia emocionantes para todos n\u00f3s\u201d, afirma a CMO.<\/p>\n

A IWC contribuiu para a caracteriza\u00e7\u00e3o do time do filme com produtos usados pelos personagens principais, Sonny Hayes (Brad Pitt) e Joshua Pearce (Damson Idris). \u201cNossos rel\u00f3gios e logo aparecem nos carros, macac\u00f5es e capacetes de alguns atores. E, se prestarem aten\u00e7\u00e3o, ver\u00e3o de relance, em algumas cenas, nosso CEO, o Chris Gregor\u201d, completa Deborah Maldonado, executiva de relacionamento com cliente da IWC.\u00a0<\/p>\n

A colabora\u00e7\u00e3o inspirou uma s\u00e9rie de ativa\u00e7\u00f5es globais e resultou no lan\u00e7amento de uma nova linha de rel\u00f3gios. A cole\u00e7\u00e3o Performance, apresentada no in\u00edcio deste ano, re\u00fane modelos ligados ao filme, como o Pilot’s Watch Performance Chronograph em ouro 18 quilates 5N que aparece no pulso de Joshua Pearce. Tamb\u00e9m a edi\u00e7\u00e3o limitada do Ingenieur Automatic 40 com mostrador verde, inspirada no vintage Ingenieur SL dos anos 1970, usado por Sonny Hayes. Foram lan\u00e7ados, ainda, dois modelos de Pilot\u2019s Watch Chronograph, em tamanhos de 41 e 43 mil\u00edmetros, dedicados \u00e0 equipe APXGP.<\/p>\n

Para Joseph Kosinski, diretor do filme (e tamb\u00e9m de Top Gun: Maverick), a IWC coloca seus rel\u00f3gios em papel importante \u201cporque refletem a personalidade dos personagens que os usam\u201d.<\/p>\n

Ap\u00f3s os jatos de Top Gun: Maverick<\/i>, o cineasta Joseph Kosinski viu que era hora de fazer um filme da F\u00f3rmula 1 contempor\u00e2nea<\/b><\/p>\n

O cineasta explicou:<\/b><\/p>\n

\u201cOs Pilot\u2019s Watches da IWC, por exemplo, foram perfeitos para a equipe dos boxes, mec\u00e2nicos e engenheiros por causa desse visual mais t\u00e9cnico e robusto. J\u00e1 o Sonny Hayes, personagem do Brad Pitt, pedia algo com mais hist\u00f3ria, mais car\u00e1ter \u2013 o que nos levou a modificar o Ingenieur SL, criado por G\u00e9rald Genta. A pe\u00e7a tem cara de uma heran\u00e7a recebida, como se fosse um presente do pai dele. Para o personagem do Damson Idris, o Joshua Pearce, escolhemos um rel\u00f3gio que unisse desempenho e exclusividade\u201d.<\/p>\n

Segundo Kosisnki, \u201ca parceria com a IWC \u00e9 uma daquelas que n\u00e3o parecem nem um pouco for\u00e7adas\u201d porque \u201ch\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, eles s\u00e3o o parceiro oficial de engenharia da equipe Mercedes-AMG Petronas Formula One \u2014 ou seja, t\u00eam uma credibilidade leg\u00edtima nesse esporte\u201d.<\/p>\n

Kosinski revelou que sempre foi fascinado por m\u00e1quinas de ponta e velocidade. \u201cDepois de trabalhar com jatos em um porta-avi\u00f5es para Top Gun: Maverick, percebi que ningu\u00e9m nunca tinha feito um filme sobre a F\u00f3rmula 1 contempor\u00e2nea. Foi a\u00ed que nasceu a ideia de criar o filme de corrida de F1 mais aut\u00eantico j\u00e1 feito.\u201d\u00a0<\/p>\n

O diretor revelou ter tamb\u00e9m uma paix\u00e3o por rel\u00f3gios mec\u00e2nicos. \u201cSou igualmente fascinado por pe\u00e7as menores, como os rel\u00f3gios, como sou por essas grandes m\u00e1quinas potentes. Rel\u00f3gios s\u00e3o objetos pensados at\u00e9 o \u00faltimo detalhe, com uma engenharia refinad\u00edssima. Acredito que um modelo bem-feito carrega alma.\u201d<\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"
O ator Damson Idris entre o carro de F1 da APXGP, produzido para o filme, e o Mercedes-AMG GT APXGP<\/figcaption><\/figure>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

Universo \u00e0 parte\u00a0<\/b><\/p>\n

O que mais atrai o diretor na F\u00f3rmula 1 \u00e9 o fato do esporte ser, segundo ele, um universo \u00e0 parte. \u201cQuando voc\u00ea est\u00e1 numa corrida, parece que nada mais existe al\u00e9m daquilo. Me atraiu muito o desafio criativo e t\u00e9cnico de capturar a energia e o esp\u00edrito desse ambiente. Acho que tamb\u00e9m \u00e9 o \u00fanico esporte onde o seu pr\u00f3prio companheiro de equipe pode ser o seu maior rival \u2014 o que \u00e9 um prato cheio para o drama.\u201d<\/p>\n

Kosinski optou por mostrar cenas mais realistas poss\u00edveis, em vez de recorrer a efeitos especiais. \u201cAcredito que o p\u00fablico sente, l\u00e1 no fundo, quando algo \u00e9 real. A realidade tem textura, tem presen\u00e7a. Ela tem alma. Claro que filmar cenas de F\u00f3rmula 1 \u00e9 bem diferente de registrar algu\u00e9m pilotando um jato. Neste projeto, fomos al\u00e9m: em muitas cenas, os pr\u00f3prios atores est\u00e3o ao volante. Quando eles dirigem, d\u00e1 pra ver o esfor\u00e7o nos bra\u00e7os, o corpo sendo puxado pelas for\u00e7as gravitacionais nas curvas. Eles n\u00e3o est\u00e3o atuando. Est\u00e3o, de fato, pilotando. E isso muda tudo para quem est\u00e1 assistindo. \u00c9 completamente diferente de filmar em est\u00fadio ou com dubl\u00eas.\u201d<\/p>\n

Para tanto, a produ\u00e7\u00e3o desenvolveu um sistema de c\u00e2meras novo para capturar toda a a\u00e7\u00e3o. \u201cAs c\u00e2meras existentes eram grandes e pesadas demais\u201d, contou Kosinski. \u201cPrecis\u00e1vamos de algo leve, para n\u00e3o comprometer a performance do carro. Tamb\u00e9m precisava ser compacto, para n\u00e3o obstruir a vis\u00e3o dos pilotos. Projetamos um motor pequeno e potente para que as c\u00e2meras pudessem girar lateralmente. Criamos tamb\u00e9m uma rede sem fio ao redor da pista para controlar tudo de modo remoto. O processo dedesenvolvimento do sistema levou 15 meses.\u201d<\/p>\n

Outro desafio foi filmar durante os fins de semana de corrida. \u201cFizemos incont\u00e1veis ensaios. Por exemplo, para gravar uma cena no grid de largada, t\u00ednhamos exatos 9 minutos \u2014 o que dava margem para, no m\u00e1ximo, duas ou tr\u00eas tomadas. Era como apresentar uma pe\u00e7a de teatro ao vivo, diante de milhares de pessoas. Todo mundo com a adrenalina l\u00e1 em cima, sentindo a press\u00e3o.\u201d<\/p>\n

iwc.com.br<\/i><\/b><\/p>\n

mercedes-benz.com.br<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Com apoio de marcas de luxo, como IWC e Mercedes, F1: O Filme mostra cenas realistas e leva a emo\u00e7\u00e3o…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":22318,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[2395,2145,2396,2394,522,2397,2398,256],"class_list":["post-22315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-motor","tag-brad-pitt","tag-cinema","tag-damson-idris","tag-f1-o-filme","tag-formula-1","tag-javier-bardem","tag-joseph-kosinski","tag-motor"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22315"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28742,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22315\/revisions\/28742"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}