Visitar as li vrarias da vizinhan\u00e7a e garimpar as \u00faltimas revistas publicadas \u00e9 um ritual nos finais de semana do especialista em marketing digital Adam Scheffel, 37 anos, que vive nas redondezas do efervescente Broadway Market, na regi\u00e3o leste de Londres. Ele faz parte de uma gera\u00e7\u00e3o que ainda experimentou um mundo anal\u00f3gico. Para Scheffel, as revistas impressas, al\u00e9m de ser um meio de desconex\u00e3o das telas, despertam seu interesse por arte e mem\u00f3rias afetivas. \u201cTenho uma forte lembran\u00e7a da fam\u00edlia indo \u00e0 banca, cada um escolhendo seus exemplares, e a urg\u00eancia em come\u00e7ar a navegar aqueles universos\u201d, conta. A banca de jornal decerto foi um personagem pr\u00f3prio de toda uma \u00e9poca, que unia em um \u00fanico e pequenino ponto interesses de toda a fam\u00edlia. \u00c9 dif\u00edcil conversar sobre o assunto com quem tenha nascido at\u00e9 os anos 1980 sem que surjam lembran\u00e7as paralelas e associa\u00e7\u00f5es emocionais. A antecipa\u00e7\u00e3o pela chegada da revista favorita, o ambiente criado para a leitura, a expectativa para desvendar o conte\u00fado destacado nas chamadas na capa, as fotos que seriam vistas e revistas, o cheiro do papel. Uma conversa que mexe com os sentidos. T\u00edtulos nacionais peri\u00f3dicos, como Superinteressante, Manchete, Quatro Rodas, O Cruzeiro, Placar, Claudia, Capricho e Casa e Jardim, entre tantos outros, abrangendo os mais diversos temas, representavam uma integra\u00e7\u00e3o palp\u00e1vel com o mundo. Outros internacionais, como National Geographic, Life, Rolling Stone e Vanity Fair, permitiam cruzar fronteiras. E, para quem viajava ao exterior, exemplares especiais eram suvenires mandat\u00f3rios, que seriam compar – tilhados e guardados por muito tempo, como preciosida – des. \u201cMeu tio-av\u00f4 era pintor e passava bastante tempo na It\u00e1lia\u201d, relembra Scheffel. \u201cQuando nos visitava, no interior do Rio Grande do Sul, trazia revistas especialmente para mim. Era um v\u00ednculo nosso.\u201d \u00c9 oportuno lembrar que esta THE PRESIDENT caminha para os 15 anos de hist\u00f3ria, sempre publicada pela mesma casa editorial, a Custom, que tamb\u00e9m publica a UNQUIET. Desse endere\u00e7o sa\u00edram cases de sucesso entre as publica – \u00e7\u00f5es customizadas, incluindo MIT Revista, Living Alone, mmartan Home e Wine.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/www.thepresident.com.br-ja-nas-bancas-impresso-un.png\")
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Teoria da nostalgia<\/strong><\/p>\n A Teoria da Nostalgia \u00e9 um dos conceitos que justificam a tend\u00eancia de o ser humano retomar h\u00e1bitos mais simples e conhecidos, ap\u00f3s per\u00edodos de significantes inova\u00e7\u00f5es e mudan\u00e7as coletivas de modo de vida e de comportamento. Ela sugere que o ser humano busque conforto em rotinas, lembran\u00e7as e objetos familiares. O mesmo conceito explica o retorno do interesse em certos produtos e h\u00e1bitos, como hoje vemos: discos de vinil, filmes e equipamentos anal\u00f3gicos, produtos artesanais, alimenta\u00e7\u00e3o natural e intera\u00e7\u00f5es humanas mais profundas em geral. Esse fen\u00f4meno de comportamento \u201cbumerangue\u201d n\u00e3o \u00e9 novo, mas possivelmente seja mais notado em um mundo p\u00f3s-tecnol\u00f3gico e hiperconectado. A teoria reflete ainda a busca por um resgate identit\u00e1rio, desgastado ou mesmo perdido pela padroniza\u00e7\u00e3o e acelera\u00e7\u00e3o provenientes da incorpora\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica. <\/p>\n Retr\u00f4 revival<\/strong><\/p>\n Raras tend\u00eancias de comportamento e mercado conseguem englobar gera\u00e7\u00f5es distintas. No entanto, gera\u00e7\u00f5es mais recentes, como a Z (de 1997 a 2012), que cresceram atr\u00e1s de telas individuais e longe de equipamentos at\u00e9 h\u00e1 pouco tempo cotidianos, como aparelhos de telefone, televisores, discos e revistas, embarcam nessa tend\u00eancia como uma base significativa para o \u201cmercado da nostalgia\u201d. \u201cHoje, cerca de 50% da Gera\u00e7\u00e3o Z nos Estados Unidos, Reino Unido, Canad\u00e1 e Austr\u00e1lia quer se desconectar, impulsionando o ressurgimento de formas anal\u00f3gicas\u201d, diz Mariana Santiloni, especialista em tend\u00eancias da WGSN (uma empresa de an\u00e1lise e design de tend\u00eancias). No Brasil, estudos do Instituto Delete indicam que 30% dos jovens relatam sentir ansiedade devido ao uso excessivo de redes sociais. \u201cHoje percebo quando a ansiedade vem das redes sociais e dou um tempo. Atividades anal\u00f3gicas acalmam\u201d, confessa Luiza Rocha, 20 anos, consumidora de produtos vintage. Essas gera\u00e7\u00f5es vivem o chamado Retr\u00f4 Revival, que busca em objetos e h\u00e1bitos um modo de vida mais anal\u00f3gico e t\u00e1til. Al\u00e9m de escape da hiperconectividade, trata-se tamb\u00e9m de uma liga\u00e7\u00e3o com um passado idealizado. S\u00e3o jovens que sentem nostalgia de uma \u00e9poca n\u00e3o vivida e, possivelmente, mais interessante.<\/p>\n A \u201ccara\u201d da nova revista<\/strong><\/p>\n O avan\u00e7o avassalador da digitaliza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, no in\u00edcio dos anos 2000, causou um abalo s\u00edsmico no mercado editorial, no modo de consumo de conte\u00fado e na vida como um todo. Mas, assim como acontece com eventos disruptivos, \u00e9 preciso tempo para visualizar a nova ordem. Quase tr\u00eas d\u00e9cadas depois, os efeitos da hiperconectividade s\u00e3o o ponto de converg\u00eancia entre esses movimentos de reintegra\u00e7\u00e3o anal\u00f3gica. Hoje, mais de 60% da popula\u00e7\u00e3o mundial utiliza as redes sociais. Com informa\u00e7\u00f5es atualizadas dispon\u00edveis em segundos, na palma da m\u00e3o, o consumidor desse nicho \u00e9 exigente. Da\u00ed a adapta\u00e7\u00e3o das revistas impressas, revitalizadas, aos novos tempos. N\u00e3o mais uma fonte prim\u00e1ria de informa\u00e7\u00e3o, a \u201cnova revista\u201d imprime a express\u00e3o ou a busca por um estilo de vida mais conectado, mas, ainda assim, valorizando atividades que unem relaxamento, presen\u00e7a, experi\u00eancias sensoriais, aprecia\u00e7\u00e3o, aprendizado e base para a troca. O lazer intelectual. Assim como no digital, a nova revista contempla a est\u00e9tica. O visual \u00e9 um ponto de sedu\u00e7\u00e3o fundamental e determinante para o engajamento. Al\u00e9m disso, o design confere um status especial a essas publica\u00e7\u00f5es, como artigos colecion\u00e1veis e at\u00e9 objetos decorativos. J\u00e1 os temas tendem a ser mais nichados do que no passado, trazendo ainda conte\u00fados mais aprofundados e reflexivos, sejam em tem\u00e1ticas contempor\u00e2neas, atemporais, educativas ou aspiracionais<\/p>\n A \u201ccara\u201d da nova revista<\/strong><\/p>\n O avan\u00e7o avassalador da digitaliza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o, no in\u00edcio dos anos 2000, causou um abalo s\u00edsmico no mercado editorial, no modo de consumo de conte\u00fado e na vida como um todo. Mas, assim como acontece com eventos disruptivos, \u00e9 preciso tempo para visualizar a nova ordem. Quase tr\u00eas d\u00e9cadas depois, os efeitos da hiperconectividade s\u00e3o o ponto de converg\u00eancia entre esses movimentos de reintegra\u00e7\u00e3o anal\u00f3gica. Hoje, mais de 60% da popula\u00e7\u00e3o mundial utiliza as redes sociais. Com informa\u00e7\u00f5es atualizadas dispon\u00edveis em segundos, na palma da m\u00e3o, o consumidor desse nicho \u00e9 exigente. Da\u00ed a adapta\u00e7\u00e3o das revistas impressas, revitalizadas, aos novos tempos. N\u00e3o mais uma fonte prim\u00e1ria de informa\u00e7\u00e3o, a \u201cnova revista\u201d imprime a express\u00e3o ou a busca por um estilo de vida mais conectado, mas, ainda assim, valorizando atividades que unem relaxamento, presen\u00e7a, experi\u00eancias sensoriais, aprecia\u00e7\u00e3o, aprendizado e base para a troca. O lazer intelectual. Assim como no digital, a nova revista contempla a est\u00e9tica. O visual \u00e9 um ponto de sedu\u00e7\u00e3o fundamental e determinante para o engajamento. Al\u00e9m disso, o design confere um status especial a essas publica\u00e7\u00f5es, como artigos colecion\u00e1veis e at\u00e9 objetos decorativos. J\u00e1 os temas tendem a ser mais nichados do que no passado, trazendo ainda conte\u00fados mais aprofundados e reflexivos, sejam em tem\u00e1ticas contempor\u00e2neas, atemporais, educativas ou aspiracionais<\/p>\n Alma inquieta<\/strong><\/p>\n Uma revista de turismo que nasceu em plena pandemia: essa \u00e9 a UNQUIET<\/a><\/strong>. A publica\u00e7\u00e3o foi lan\u00e7ada em novembro de 2020 para inspirar aqueles que amam viajar e s\u00e3o inquietos por natureza. Com a curadoria de uma equipe antenada e colaboradores renomados, UNQUIET oferece uma experi\u00eancia visual \u00fanica pelo mundo, sempre valorizando a diversidade, a sustentabilidade e o respeito \u00e0s cren\u00e7as e culturas.<\/p>\n