O Brasil sempre teve uma rela\u00e7\u00e3o intensa com seus \u00eddolos esportivos. Nomes como Pel\u00e9, Ayrton Senna, Maria Esther Bueno, Eder Jofre, Gustavo Kuerten, Daiane dos Santos e Rebeca Andrade n\u00e3o apenas venceram, mas se tornaram s\u00edmbolos de supera\u00e7\u00e3o, talento e identidade nacional. Hoje, uma nova gera\u00e7\u00e3o surge no horizonte, carregando expectativas e a esperan\u00e7a de reacender a paix\u00e3o por modalidades que, fora do futebol, ficam muitas vezes \u00e0 sombra.\u00a0\u00a0<\/p>\n
Gabriel Bortoleto, Jo\u00e3o Fonseca e J\u00falia Soares s\u00e3o os nomes da vez. Vejamos: um piloto que chega \u00e0 F\u00f3rmula 1 ap\u00f3s anos sem representa\u00e7\u00e3o brasileira fixa no grid; um tenista que ascende com rara rapidez, despertando compara\u00e7\u00f5es precoces com Kuerten; e uma ginasta que tenta consolidar seu espa\u00e7o em um esporte que j\u00e1 tem sua principal estrela, Rebeca Andrade.\u00a0\u00a0Mas ser\u00e1 que eles podem, de fato, herdar o legado dos grandes \u00eddolos? E como o marketing esportivo enxerga esses tr\u00eas talentos?<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/www.thepresident.com.br-eles-sao-o-futuro-design-sem-nome-1-1024x585.jpg\")
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Para Eduardo Corch, consultor de marketing e professor do Insper (Instituto de Ensino e Pesquisa), compara\u00e7\u00f5es s\u00e3o delicadas. \u201cAvan\u00e7os em fisiologia, nutri\u00e7\u00e3o e equipamentos esportivos mudaram o cen\u00e1rio competitivo. Eles s\u00e3o talentos promissores, mas ainda \u00e9 cedo para coloc\u00e1-los ao lado de lendas”, pondera. Ubiratan Leal, comentarista da ESPN, refor\u00e7a: “A import\u00e2ncia desses atletas de esportes diferentes, que se mostram muito competitivos, \u00e9 fazer o brasileiro lembrar que nem tudo \u00e9 futebol. Eles s\u00e3o fundamentais para fazer as pessoas consumirem, lembrarem e come\u00e7arem ou voltarem a praticar esses esportes.”<\/p>\n
Em termos de marketing esportivo, o cen\u00e1rio \u00e9 mais complexo do que o vivido pelos \u201cher\u00f3is\u201d do passado: atletas disputam aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 entre si, mas com influenciadores digitais e criadores de conte\u00fado. Lembrando que a premia\u00e7\u00e3o no esporte varia consideravelmente entre modalidades: no t\u00eanis, onde h\u00e1 uma melhor premia\u00e7\u00e3o direta em torneios individuais, um campe\u00e3o individual de Grand Slam embolsa entre US$ 2,5 milh\u00f5es e US$ 3,5 milh\u00f5es de d\u00f3lares. J\u00e1 no automobilismo, a renda \u00e9 elevada via contratos, e um piloto como Verstappen, Leclerc ou Hamilton tem um sal\u00e1rio entre US$ 25 milh\u00f5es e US$ 55 milh\u00f5es ao ano. Na gin\u00e1stica, infelizmente, a premia\u00e7\u00e3o \u00e9 modesta e o foco est\u00e1 em incentivos governamentais e no apoio de marcas \u2014 bem como uma medalha de ouro ol\u00edmpica rende aos ginastas entre US$ 25 mil e US$ 50 mil pelo COI (Comit\u00ea Ol\u00edmpico Internacional).<\/p>\n
Do lado das empresas, as que apoiam oficialmente esportistas ol\u00edmpicos podem receber incentivos fiscais no Brasil, principalmente por meio da Lei de Incentivo ao Esporte (Lei n.11.438\/2006 e altera\u00e7\u00f5es posteriores, como Lei n. 13.756\/2018).<\/p>\n
Corch comenta: “No ponto de vista de marketing, um atleta se torna \u2018realidade\u2019 quando deixa de ser apenas um resultado esportivo e passa a ser um ativo de comunica\u00e7\u00e3o \u2014 capaz de gerar conex\u00e3o, engajamento e influ\u00eancia positiva, mesmo nos altos e baixos da carreira”.<\/p>\n
Para Ubiratan Leal, as redes sociais podem ser vistas tamb\u00e9m como um diferencial positivo para o atleta da nova gera\u00e7\u00e3o: \u201cSe por um lado isso traz concorr\u00eancia, por outro lhe d\u00e1 mais ferramentas para voc\u00ea eventualmente trabalhar e se destacar. Mesmo na hora que o resultado n\u00e3o est\u00e1 vindo ou voc\u00ea est\u00e1 contundido, se tem uma rede social bem trabalhada consegue atrair um bom grupo de seguidores e bons patroc\u00ednios\u201d.<\/p>\n Jo\u00e3o Fonseca: o fen\u00f4meno do t\u00eanis em constru\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n Patrocinadores: XP Investimentos, On T\u00eanis, Rolex e Yonex<\/b><\/p>\n Instagram: 1 milh\u00e3o de seguidores<\/b><\/p>\n Aos 17 anos, Jo\u00e3o Fonseca j\u00e1 \u00e9 tratado como a maior aposta do t\u00eanis brasileiro desde Gustavo Kuerten. Sua ascens\u00e3o mete\u00f3rica \u2013 com t\u00edtulos juvenis de Grand Slam e r\u00e1pida adapta\u00e7\u00e3o ao circuito profissional \u2013 chamou a aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 de f\u00e3s, mas do mercado. \u201cJo\u00e3o se destaca por seu perfil: um jovem centrado, tril\u00edngue, com maturidade emocional rara para sua idade\u201d, analisa Eduardo Corch.<\/p>\n Apoiado no momento pela XP Investimentos, a Rolex, a empresa japonesa Yonex Tennis e a de artigos esportivos On, seu potencial mercadol\u00f3gico vai al\u00e9m das quadras. Filho de uma fam\u00edlia de posses, educado em col\u00e9gio tradicional do Rio de Janeiro e com discurso articulado, Fonseca \u00e9 visto como uma figura \u201csegura\u201d para marcas que buscam alinhar performance com valores. \u201cMuita gente acha que ele tem potencial para ser um dos primeiros do ranking mundial, ficar brigando por muitos t\u00edtulos e ganhar Grand Slam\u201d, complementa Ubiratan Leal.<\/p>\n O desafio, agora, \u00e9 transformar o hype em consist\u00eancia. Se conseguir, pode ser o respons\u00e1vel por reacender no Brasil o amor pelo t\u00eanis \u2013 assim como Guga fez nos anos 1990.<\/p>\n Gabriel Bortoleto: reabrindo as portas da F1<\/b><\/p>\n Equipe Stake F1 Team Kick Sauber<\/b><\/p>\n Patrocinadores: Banco BRB, KitKat, Porto, Motorola e Snapdragon (Qualcomm)<\/b><\/p>\n Instagram: 1,2 milh\u00e3o de seguidores<\/b><\/p>\n Depois de uma d\u00e9cada sem um brasileiro fixo na F\u00f3rmula 1, Gabriel Bortoleto, 20 anos, chega ao grid em 2025 pela Sauber, que em 2026 ser\u00e1 a Audi F1 Team. Sua trajet\u00f3ria nas categorias de base foi s\u00f3lida, com t\u00edtulos na F3 e na F2, ambos como estreante. Por\u00e9m, diferente de Senna ou at\u00e9 mesmo de Barrichello \u2014 que despertavam expectativas de campeonato mundial desde cedo \u2014, Bortoleto ainda \u00e9 uma inc\u00f3gnita.<\/p>\n \u201cEle est\u00e1 em fase de avalia\u00e7\u00e3o. Seu ingresso na F1 \u00e9 um marco, mas o mercado aguarda performance\u201d, diz Corch. Mesmo assim, j\u00e1 tem contratos com Porto, Nestl\u00e9 e PicPay, sinalizando que h\u00e1 aposta em seu crescimento.<\/p>\n Ubiratan Leal \u00e9 cauteloso: \u201cN\u00e3o se fala nele como futuro campe\u00e3o, mas sua presen\u00e7a j\u00e1 \u00e9 importante. Voltar a ter um piloto na F\u00f3rmula 1, sobretudo se ele come\u00e7ar a andar mais na frente, brigar por pontos, por p\u00f3dio, vai chamar a aten\u00e7\u00e3o do pessoal. Brasileiro gosta de automobilismo por natureza\u201d. Se conseguir bons resultados, Bortoleto pode ser a ponte para uma nova gera\u00e7\u00e3o de f\u00e3s \u2013 e patrocinadores.<\/p>\n J\u00falia Soares: a ginasta que espera sua vez<\/b><\/p>\n Esporte Clube Pinheiros<\/b><\/p>\n Patrocinadores: Medley, Neutrox, Marilan e Quaker<\/b><\/p>\n Instagram: 2,5 milh\u00f5es de seguidores<\/b><\/p>\n Enquanto Rebeca Andrade domina o cen\u00e1rio da gin\u00e1stica brasileira, J\u00falia Soares, 19 anos, trabalha nos bastidores para se tornar a pr\u00f3xima estrela. Dona da manobra \u201cSoares\u201d, que utiliza para subir na trave e come\u00e7ar as s\u00e9ries, e medalhista em etapas da Copa do Mundo, ela carrega o desafio de um esporte que, no Brasil, ainda depende de feitos individuais para ganhar holofotes.<\/p>\n \u201c\u00c9 uma promessa real e carrega um potencial mercadol\u00f3gico importante a m\u00e9dio e longo prazo \u2014 principalmente em um cen\u00e1rio p\u00f3s-Rebeca\u201d, avalia Corch. \u201cCom talento, carisma e consist\u00eancia, pode construir uma imagem s\u00f3lida e valiosa ao longo do tempo.\u201d Para Leal, o Brasil virou pot\u00eancia na gin\u00e1stica, e J\u00falia pode dar continuidade a isso.<\/p>\n Seu caminho mercadol\u00f3gico depende de consist\u00eancia e timing. Hoje, ela tem mais que o dobro de seguidores de Bortoleto e Fonseca no Instagram e \u00e9 patrocinada pela Paper Excellence Brasil. Com carisma e talento, pode seguir os passos (e saltos) de Daiane e Rebeca \u2014 desde que consiga escrever sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" J\u00falia Soares, Gabriel Bortoleto e Jo\u00e3o Fonseca despontam como promessas que colocam em jogo mais que o desempenho esportivo: a…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":18321,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111,10],"tags":[588,522,1326,1699,1095,1700,1252],"class_list":["post-18320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-saude","category-motor","tag-esporte","tag-formula-1","tag-gabriel-bortoleto","tag-ginastica-artistica","tag-joao-fonseca","tag-julia-soares","tag-tenis-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18320","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18320"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28986,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18320\/revisions\/28986"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/www.thepresident.com.br-eles-sao-o-futuro-rc-joao-fonseca-16-02-2025-009-1024x1024.jpg\")
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