\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t![\"\"](\"https:\/\/www.thepresident.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/www.thepresident.com.br-sempre-incansavel-mg-9954tp-71-mulheres-ceos--2024marcelospatafora-683x1024.jpg\")
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\u201cQuem \u00e9 resiliente, movida a desafios,<\/strong> apaixonada por recome\u00e7os, torna-se incans\u00e1vel.\u201d A frase, extra\u00edda do livro Chocolate nas Veias, resume a ess\u00eancia de Renata Moraes Vichi, a en\u00e9rgica CEO do Grupo CRM, que engloba as marcas Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffee. \u00c0 frente de uma das maiores opera\u00e7\u00f5es do segmento de chocolates premium no Brasil, a executiva combina inova\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia e um olhar humanizado para impulsionar neg\u00f3cios que proporcionam ao consumidor uma experi\u00eancia diferenciada de saborear o chocolate. Sua trajet\u00f3ria profissional come\u00e7ou aos 16 anos, quando ingressou como estagi\u00e1ria de marketing na Kopenhagen, que tinha sido rec\u00e9m-adquirida por seu pai, Celso Moraes. Entre visitas a lojas e reuni\u00f5es estrat\u00e9gicas, Renata se apaixonou pelo varejo e pelo impacto emocional que a marca, fabricante de cl\u00e1ssicos como Nh\u00e1 Benta e L\u00edngua de Gato, exercia nos consumidores. Determinada a fazer por merecer, cursou administra\u00e7\u00e3o de empresas na Faap (Funda\u00e7\u00e3o Armando \u00c1lvares Penteado) e publicidade na Fiam (Faculdades Metropolitanas Unidas Educacionais), enquanto percorria diversos cargos executivos. \u201cNunca quis ser herdeira, mas estar \u00e0 altura da sucess\u00e3o\u201d, afirma ela, que construiu uma carreira pautada pelo aprendizado constante. Assim, assumindo cada vez mais responsabilidades, tornou-se diretora de marketing e comercial, depois vice-presidente, at\u00e9 ascender \u00e0 presid\u00eancia do Grupo CRM em 2020. Ao longo das \u00faltimas duas d\u00e9cadas e meia, a Kopenhagen vivenciou uma expans\u00e3o not\u00e1vel. Com a implementa\u00e7\u00e3o de um robusto sistema de franquias, a marca ampliou sua presen\u00e7a nacional e se consolidou como refer\u00eancia no segmento premium, oferecendo tradi\u00e7\u00e3o e exclusividade. A sacola vermelha se tornou um s\u00edmbolo de qualidade e um presente sofisticado. A trajet\u00f3ria de Renata est\u00e1 intrinsecamente ligada a esse crescimento. Em 2008, ela liderou a cria\u00e7\u00e3o da Brasil Cacau, uma marca mais acess\u00edvel, que capitalizou a expans\u00e3o do consumo das classes B e C. \u201cHoje, a Brasil Cacau tem um protagonismo evidente e representa uma enorme avenida de crescimento para o grupo\u201d, celebra. Outros marcos sob sua lideran\u00e7a incluem o lan\u00e7amento da linha Soul Good em 2019, com produtos livres de a\u00e7\u00facar, lactose e gl\u00faten, e o acordo societ\u00e1rio firmado em 2020 com o fundo de private equity Advent International. Em 2023, o Grupo CRM foi adquirido pela Nestl\u00e9, a maior empresa de alimentos do mundo, em uma transa\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica para o segmento de chocolates no Brasil. Renata permaneceu como CEO, preservando sua autonomia na gest\u00e3o e refor\u00e7ando a vis\u00e3o de longo prazo do grupo. \u201cEsse resultado \u00e9 fruto de toda a constru\u00e7\u00e3o e arquitetura de marca que realizamos e comprova a assertividade da nossa estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios\u201d, destaca. Para ela, a grande motiva\u00e7\u00e3o para impulsionar o crescimento est\u00e1 nas pessoas. \u201cSempre entendi que, quanto maior a empresa, maior o impacto entre os consumidores e os profissionais.\u201d Com foco em inova\u00e7\u00e3o e pioneirismo, o time sob sua lideran\u00e7a se destaca por lan\u00e7amentos marcantes, como o chocolate sabor pistache e o panetone de damasco da Kopenhagen, al\u00e9m das colabs que aproximam a Brasil Cacau de diversos p\u00fablicos. Quando perguntada sobre como lida com a rotina intensa, ela n\u00e3o esconde que ser incans\u00e1vel est\u00e1 muito mais ligado \u00e0 paix\u00e3o pelo que faz do que ao trabalho exaustivo. Essa abordagem reflete sua perspectiva sobre harmonia entre a vida pessoal e a profissional. \u201cEstar 100% presente no momento \u00e9 o segredo. Quando estou com meu filho, ele tem toda a minha aten\u00e7\u00e3o. Quando estou no trabalho, sou objetiva e \u00e1gil para garantir resultados.\u201d Renata combina um equil\u00edbrio raro entre foco no presente e vis\u00e3o de futuro. \u201cSei que estou CEO dessas marcas incr\u00edveis, mas meu objetivo \u00e9 que elas sejam eternas, atravessando s\u00e9culos com relev\u00e2ncia e protagonismo\u201d, afirma. Esse compromisso com a perenidade se reflete em n\u00fameros impressionantes: em 2024, o Grupo CRM cresceu 23%, inaugurando 268 novas lojas e alcan\u00e7ando 1.263 unidades. Para 2025, o plano \u00e9 expandir ainda mais, fortalecendo um legado de inova\u00e7\u00e3o e crescimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0 frente do Grupo CRM, Renata Vichi, CEO que come\u00e7ou como estagi\u00e1ria, vem transformando as marcas Kopenhagen e Brasil Cacau…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":13818,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[1179,1182,1180,1181],"class_list":["post-13814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevista","tag-casa-leao","tag-guardia-da-tradicao","tag-lydia-leao-sayeg","tag-tradicao"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13814"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13814\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29211,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13814\/revisions\/29211"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}