{"id":11465,"date":"2024-11-04T18:12:00","date_gmt":"2024-11-04T21:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thepresident.com.br\/?p=11465"},"modified":"2026-01-11T20:10:19","modified_gmt":"2026-01-11T23:10:19","slug":"longevidade-empresarial-como-construir-uma-trajetoria-duradoura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/longevidade-empresarial-como-construir-uma-trajetoria-duradoura\/","title":{"rendered":"Longevidade empresarial: como construir uma trajet\u00f3ria duradoura?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\">Por<strong> Eduardo Gomes<\/strong><\/p>\n<p>Longevidade nos neg\u00f3cios refere-se ao tempo que uma empresa consegue se manter ativa no mercado de forma reconhec\u00edvel. No Brasil, essa dura\u00e7\u00e3o varia bastante, influenciada por fatores como setor, porte, gest\u00e3o e outras vari\u00e1veis. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), cerca de 20% das organiza\u00e7\u00f5es brasileiras encerram suas atividades antes de completar dois anos. O objetivo de qualquer empreendedor \u00e9 garantir que seu neg\u00f3cio prospere e permane\u00e7a lucrativo por muitos anos. Mas, para alcan\u00e7ar essa meta, \u00e9 essencial evitar a acomoda\u00e7\u00e3o, adotar uma vis\u00e3o de longo prazo e desenvolver estrat\u00e9gias que assegurem o \u00eaxito cont\u00ednuo. A longevidade empresarial \u00e9 fundamentada na a\u00e7\u00e3o cont\u00ednua ao longo do tempo, sem se limitar a per\u00edodos espec\u00edficos, e requer uma vis\u00e3o de capacita\u00e7\u00e3o que v\u00e1 al\u00e9m dos horizontes tradicionais. Ela exige coragem e resulta em um modelo operacional inovador, focado na marca e na organiza\u00e7\u00e3o, em detrimento do &#8220;culto \u00e0 personalidade&#8221;. Esse modelo destaca a import\u00e2ncia de alinhar lucro (Profit), pessoas (People) e planeta (Planet) &#8211; os &#8220;3P&#8221; &#8211; como elementos centrais de uma estrat\u00e9gia sustent\u00e1vel e duradoura.<\/p>\n<p><strong>Administra\u00e7\u00e3o eficiente em neg\u00f3cios familiares<\/strong>\u00a0Para garantir o sucesso na jornada, um sistema de gest\u00e3o eficiente deve ser aplicado, apoiando o empreendimento em quest\u00f5es como a necessidade de gerir com clareza a sucess\u00e3o externa \u00e0 fam\u00edlia (no caso de companhias familiares), estabelecer novas parcerias e competir com outras companhias que operam em modelos parecidos. Al\u00e9m disso, \u00e9 essencial lidar com riscos e amea\u00e7as, como quest\u00f5es geopol\u00edticas e protecionismo, e contar com um Conselho din\u00e2mico e adapt\u00e1vel \u00e0s mudan\u00e7as. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio cultivar uma mentalidade de planejamento preventivo, que fortale\u00e7a a estrutura e a resili\u00eancia da organiza\u00e7\u00e3o.Lidar com a longevidade em empresas familiares exige a proximidade constante da fam\u00edlia com o neg\u00f3cio e seus funcion\u00e1rios. \u00c9 fundamental que o gestor tenha a coragem de explorar novos caminhos e desenvolver uma cultura interna que favore\u00e7a a evolu\u00e7\u00e3o e o crescimento ao longo do tempo, permitindo que a companhia se adapte e prospere diante dos desafios e mudan\u00e7as do mercado.\u00a0<strong>Cases de sucesso<\/strong>\u00a0Com vasta maioria de empresas familiares de porte m\u00e9dio em sua matriz corporativa, a Alemanha se destaca no quesito longevidade empresarial. O exemplo da empresa R\u00fcgenwalder, fundada em 1834, destaca como a mudan\u00e7a de foco \u2014 indo de embutidos\u00a0\u00e0 base de carne para op\u00e7\u00f5es veganas \u2014 foi essencial para sua vida longa. A decis\u00e3o de que as salsichas veganas seriam o futuro deixou de ser apenas uma estrat\u00e9gia e tornou-se um mindset que norteou o novo modelo operacional da companhia. A administra\u00e7\u00e3o baseada em hip\u00f3teses foi a chave para essa transi\u00e7\u00e3o, resultando em uma revis\u00e3o completa dos processos, habilidades e sistemas internos. Como parte dessa transforma\u00e7\u00e3o, a fam\u00edlia foi substitu\u00edda na equipe de gest\u00e3o por profissionais externos, j\u00e1 que a nova dire\u00e7\u00e3o exigia compet\u00eancias que os membros familiares n\u00e3o possu\u00edam.A Lammsbr\u00e4u, uma cervejaria com quase 400 anos de hist\u00f3ria e atualmente administrada pela 11\u00aa gera\u00e7\u00e3o na pessoa do seu s\u00f3cio-gerente, destaca seu compromisso total com a sustentabilidade. Com 140 funcion\u00e1rios, a empresa decidiu, h\u00e1 40 anos, adotar uma abordagem sustent\u00e1vel que abrangesse todo o processo, &#8220;do campo at\u00e9 a garrafa&#8221;. Para refor\u00e7ar essa estrat\u00e9gia, a empresa implementou um placar de sustentabilidade que avalia seus fornecedores, oferecendo remunera\u00e7\u00f5es significativamente melhores para aqueles que s\u00e3o aprovados. A comunica\u00e7\u00e3o transparente dessa filosofia para os consumidores e varejistas garantiu uma aceita\u00e7\u00e3o positiva, mesmo diante de aumentos de pre\u00e7o, tornando a Lammsbr\u00e4u a cerveja preferida dos consumidores. Para garantir a resili\u00eancia e o sucesso de uma empresa, os l\u00edderes devem ser curiosos, adotando uma postura de aprendizado cont\u00ednuo e buscando novas ideias. A adaptabilidade, a aceita\u00e7\u00e3o de desafios e a disposi\u00e7\u00e3o para mudan\u00e7as s\u00e3o igualmente essenciais, assim como a capacidade de promover disrup\u00e7\u00f5es sem comprometer a ess\u00eancia da empresa. Estar preparado para eventos inesperados e manter uma governan\u00e7a clara, revisando-a a cada tr\u00eas ou cinco anos, \u00e9 primordial. Ademais, a inova\u00e7\u00e3o deve estar no centro das estrat\u00e9gias, promovendo um ambiente que favore\u00e7a o desenvolvimento coletivo e beneficie todos os <em>stakeholders<\/em>. Embora os modelos de gest\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o ainda sejam raros, s\u00e3o essenciais para manter as empresas alinhadas com os neg\u00f3cios do futuro.<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>*Eduardo Gomes \u00e9 presidente do conselho da Board Academy, EdTech de forma\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de conselheiros consultivos, independentes, fiscais e de administra\u00e7\u00e3o de empresas.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Longevidade empresarial \u00e9 o tempo o que uma empresa consegue se manter ativa no mercado de forma reconhec\u00edvel<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11467,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[236,125,877,878],"class_list":["post-11465","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","tag-artigos","tag-empresas","tag-longevidade-empresarial","tag-trajetoria-duradoura"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11465","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11465"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11465\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29317,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11465\/revisions\/29317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11465"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11465"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mapa360.com.br\/thepresident\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11465"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}